传拼多多正大力推广社交电商“群买买”
宋妤
2021-08-05 10:45
8月5日消息,据“字母榜”消息,近日,拼多多正大力推广社交电商“群买买”。
据了解,早在2019年年底,拼多多就曾内测过同类型的社交电商小程序“好货内购”,不过声量一直有限。今年1月,拼多多新增了“群买买”商标申请,“好货内购”随后更名为“群买买”,主打品牌尾货清仓,品牌货低价卖。
“群买买”官微信息显示,其主打品牌特卖,主要模式为平台集合品牌商家商品,由招募的店主在社群、朋友圈等社交渠道分销商品,店主获得相应佣金。依靠拼多多使其具备了强大的供应链,各项补贴,各种扶持政策等多种优势。
(图源:群买买官微)
另外,据“群买买”官微介绍,其平台品牌上新速度较快,零售价格较低。截至目前,其共有3000多个品牌覆盖各个品类。与此同时,它还拥有完整售后体系,平台99%的商品包含运费险,以此保障顾客退换无忧。
据悉,2019年10月,微信升级了《微信外部链接内容管理规范》,规范执行首日,微信便封禁了一批涉及诱导下载/跳转、砍价拼团、有偿投票、各类形式的好友助力的链接,拼多多砍价助力也因此受影响。
随后,拼多多尝试用口令、小程序等方式消减这一规范的负面影响。而从“好货内购”上线的时间点来看,推出社交电商是拼多多应对新规推出的另一招式。
(图源:群买买官微)
据悉,拼多多管理层曾在去年3月提及,2019年拼多多万亿成交额中,农产品占比13%,GMV(商品交易总额)大头在快销品和服装,共占50%。但相比于淘系,服饰仍是拼多多的劣势类目,美妆品类的情况也与之类似。而社交电商正好可以帮拼多多补足在美妆和服饰类目的劣势。由于潜在买家多为女性,社交电商从业者一直把服饰和美妆品类作为经营重点。
值得一提的是,除了拓宽品类,“群买买”还有机会借助店长私域流量,构建新的库存商品消费场景,扩大拼多多在库存电商领域的优势。
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