华伦天奴美妆天猫旗舰店推出“定制情诗”服务

8月5日消息，临近七夕，华伦天奴美妆天猫旗舰店推出“定制情诗”功能，提供线上专属个性化体验。

早在2018年，华伦天奴就曾在天猫奢品开设旗舰店，主营服饰业务。如今跨界进军美妆市场，并于今年6月正式入驻天猫，开设官方美妆旗舰店，该店铺包含粉底、口红、眼影、香水等全彩妆类别。

据悉，华伦天奴此次推出的这种线上专属定制服务，是天猫开辟的个性化产品能力，最早在2019年，Jo Malone祖玛珑香水入驻时开启。目前已有香奈儿、迪奥、海蓝之谜等20个品牌投入使用，成为大牌入驻天猫的标配。

天猫美妆总经理歆笛表示，奢美的高级定制未来会有10亿元的增长空间，他们远不只是提供个性化服务那么简单，未来还将跟品牌开展更多创意合作，多维度满足消费者的需求。

根据Statista数据，2020年全球美妆市场规模为5694亿美元，而奢侈品市场不足其一半，仅有2170亿美元。近年来，许多奢侈品品牌如爱马仕、香奈儿、古驰等纷纷开辟美妆线。

数据显示，作为中国最大的电商平台，淘宝天猫目前已拥有9.39亿优质消费者。其中奢侈品美妆的用户，在天猫也已达千万级，他们的奢美护肤品类消费年增长率高达200%，彩妆品类年增长率达100%。

此外，一批海外小众美妆品牌也纷纷加紧布局天猫赛道，德国高端药妆品牌MSB、法国护肤品牌伊菲丹EviDenS等在天猫国际试水之后，紧接着又开启了天猫官方旗舰店，加快数字化转型的步伐。

值得一提的是，据此前的不完全统计，今年七夕前，奢侈品大牌在天猫奢品发布了超500款七夕限定新品。