Instagram Shop正在测试广告功能 或将推广

8月10日消息，近日，Instagram正在测试一种新的广告模式Ads in Instagram Shop，将广告功能引入Instagram Shop中，包括单个图像和图像轮播选项。目前该功能仅在美国广告商中测试，预计将在未来几个月向其他市场扩张。

该公司表示，与Instagram的其他广告产品一样，Instagram Shop中的广告将采用基于拍卖的模式。这些广告只会出现在移动设备上，因为Instagram商店标签是一项仅限移动设备的功能。

但是，个人消费者看到的广告数量将取决于他们如何使用Instagram以及在Instagram标签中购物的人数。该公司计划在这一点上监控消费者情绪，以平衡广告和内容。

目前，Instagram正在与部分美国广告商合作，他们将测试该功能并提供反馈，包括Away、Donny Davy、Boo Oh、Clare Paint、JNJ Gifts、DEUX和Fenty Beauty。这些品牌涵盖了Instagram用户喜欢购买的一些受欢迎的商品类别，包括美容、家居装饰、宠物产品、旅游等。

去年，Instagram首次推出Instagram Shop，希望借此扩大Facebook的商业版图，使其社交平台不仅是一个与朋友联系和关注喜爱品牌的地方，而且还是一个具有综合结账体验的在线购物目的地。

（图片来源：Instagram）

然而，Instagram商店选项卡近年来一直是该应用程序中更具争议性的新增功能之一，因为它取代了底部导航行中流行的“活动”选项卡（心形按钮），这一变化使得用户感觉该应用程序比过去更具商业驱动力并导致一部分客户选择疏远了Instagram。

（图片来源：Instagram）

而据媒体报道，自苹果公司对iPhone隐私政策进行修改后，Facebook受此牵连，其广告效果大打折扣，Facebook广告商业绩下滑。与此同时，亚马逊正在抓紧机会吸引这些广告商。

数字营销机构BelardiWong称，该机构300名客户中，有40%的客户表示Facebook广告效果下降，而其他一些客户则转向亚马逊等其他平台。