激活百万私域势能，芬香HBDAYS重构健康美容新消费生态！

近年来一批新兴的消费品牌迅速受到消费者的青睐和追捧，究其原因，是他们在充分洞察和研究目标人群、媒体平台和销售路径后，从产品定位、品牌营销、渠道整合这些方面都形成了新颖又独到的打法，在更短的时间内占领了用户的心智，打造出一套新消费品牌的营销组合拳。

在过去的一年，从花西子、完美日记、三顿半到钟薛高、王饱饱、元气森林等新品牌不断再创新高，凭借着品牌力圈粉无数。而随着短视频平台抖音、快手的崛起，社交电商和直播电商火热，也为更多新品牌的涌现提供了机会。

资料显示，成立于2019年的芬香科技，短短两年多时间，已经发展成为国内京腾生态内最大的私域电商平台，拥有小B推手200万+，直接覆盖上亿的微信社群用户，合作品牌超过万余家。其依托京东和腾讯两大生态平台，将电商与社交强强链接，持续赋能各大品牌商家，在社交电商场已经构建了完善的业务闭环。

创新布局，芬香HB开启健康美丽密码

随着社交电商业务逐渐趋于稳健和成熟，芬香也紧紧抓住国内新消费赛道发展机遇，于2021年4月重磅推出了HBDAYS业务线，旨在以“健康美丽每一天”为平台理念，依托自身的私域流量和整合营销优势，以强大的用户服务能力和供应链技术做支撑，联合全球优质供应链和科研机构，强势打造独特好货新品牌，构建健康美丽的新消费生态。

2021年，是风云变化的一年，在资本的推动下消费行业日新月异，新品牌不断崛起。芬香凭借着HB创新品牌迅速占领行业赛道，在新的一年表现突出。芬香HBDAYS品牌在充分发挥供应链、渠道端的资源优势同时，及时抓住多元个性化的消费潮流，或是应用技术进行产品革新，在健康美容市场的红海中开辟出新的增长点，也赢得了广大消费者和芬香推手的肯定和喜爱。

在流量愈加碎片化和多元化的今天，消费者人群已经被重新分类和聚拢，形成了拥有共同爱好、态度和价值观的社交圈层与消费圈层。这部分群体他们愿意从不同渠道获取关于新品牌、新产品的信息，同时在被种草、推荐之外，他们也乐于自已主动发掘产品、快速尝鲜。

在这种趋势下，像芬香这种具备多圈层人群属性的私域电商就成为了链接新品牌和用户的最佳通道。面对激烈的市场竞争，如果要在市场和用户中形成强认知，就需要找到自己一个很小的切口，来明确自己的“特性”。

持续赋能，芬香推手引导新消费潮流

芬香HB平台负责人表示：芬香的创新业务版块HBDAYS就是要把目光聚集在注重美丽和健康的这部分消费人群，他们关注健康，瘦身，但也想要拥有美丽的容颜。为此，HBDAYS平台陆续推出了 “柑橘果粉饮、代餐奶昔、益生菌、胶原蛋白三肽透明质酸钠饮“等系列产品，已经受到市场和消费者的广泛认可，成为众多爱美、减脂瘦身人群的消费首选。

此外，芬香HBDAYS系列品牌产品也非常善于利用平台自身的百万推手私域流量，不断激活他们的推广和传播势能。芬香的KOC网红推手，即是购买者，也是HBDAYS产品资深的健康美容顾问，他们一边将自身的产品体验感受制作成精美的图文视频素材分享出去，另一方面也在用心服务好社群中的每位消费者。

有业内人士分析，目前的新消费品牌，大部分都是前端供应链大发展的结果，而健康+美丽+新消费又是一个大赛道也是一个全新的赛道。刚刚过去的618，京东平台上主打健康主题的产品销售额实现了数倍增长。2021年中国健康产业规模高达十万亿，其中80%是健康管理与健康消费。

由此可见，在消费结构升级和后疫情时代的背景下，消费市场迎来了全面革新。新科技、新体验、新物种、新场景等特征的健康和美妆新消费市场正在成为主导行业发展的潮流。

展望2021年，随着市场对人群消费需求的挖掘不断深化，新消费生态将展现出蓬勃的发展势头。接下来，芬香将不断优化供应链、加速营销渠道和服务模式迭代，满足多元化消费人群的需求，共同驱动新消费赛道的品牌持续涌现，演绎新的消费故事。