聚划算发布《福建运动产业带消费洞察》：2021年MAT同比增长超18%

8月20日消息，近日，阿里巴巴旗下聚划算联合福建省商务厅共同上线“全闽乐购·汇聚福建”日消品专区第二期专场——汇聚福建运动户外产业带专场活动，该活动将从8月18日持续至8月20日。

同时，在汇聚福建专场活动同期推出的《聚划算福建运动产业带消费洞察》报告显示，线上福建运动消费占比节节升高，每6件产品中就可能有1件来自福建。近一年，全国就有368个城市收到过“闽”字号包裹。

其中，天猫运动品类福建运动产业带消费规模占比MAT2021增长超18%；天猫福建运动产业带各城市消费榜单则显示，上海北京、广州分别占据前三。

报告认为，持续性的体育制造业政策利好、大量的产品科技研发投入和完善的上下游生产配套体系是福建户外运动产业独树一帜的原因。

根据数据显示，2021年天猫超50%的国产运动鞋服品牌消费都来自福建。而自带时尚属性的IP联名款更是快速增长超50%。

报告还显示，天猫福建运动黑科技款消费增速趋势显示，今年的增速是去年的2.8倍；在细分功能消费趋势中，减震、速干、吸汗成为最受青睐的功能；在性别分类中，男性热衷追捧硬核黑科技，3D打印成为了他们的心头爱，女性则偏好尖端科技带来的细节升华，敏锐捕捉生活的品质升级。

值得一提的是，运动户外产业带专场并不是“全闽乐购·汇聚福建”的第一次亮相。早在去年8月，在“全闽乐购·汇聚福建”消费券项目良好合作的基础上，福建省商务厅就与聚划算建立了长线合作，搭建线上“全闽乐购·汇聚福建”日消品专区。

今年4月，在汇聚福建糕点专场中，聚划算结合市场趋势和消费数据分析，定制了低糖、一人食等糕点新品，经过营销推动福建糕点成交爆发34倍。