天猫国际与欧莱雅集团达成官方直供合作
林月
2021-08-25 16:44
8月25日消息,今日,欧莱雅集团与天猫国际达成官方直供合作,旗下高档化妆品事业部的五大高端美妆品牌兰蔻、赫莲娜、科颜氏、植村秀、碧欧泉正式官方入驻天猫国际妙颜社。
(图源:新浪网)
据了解,“妙颜社”是天猫国际直营模式下的进口美妆集合店,目前聚集了众多美妆集团高端品牌以及趋势新锐品牌,满足进口美妆人群的一站式购物体验。
天猫国际相关负责人表示,妙颜社将利用数字技术和营销服务助力品牌建设、品类发展、新品孵化,同时通过升级的会员体系助力品牌精准触达和运营进口美妆人群。
而在此前,欧莱雅集团旗下不少品牌已官方入驻天猫国际,开设海外旗舰店,成功试水中国市场。此次与妙颜社达成直供合作,也将进一步为其挖掘进口生意机会,推动高端线品牌更高效地拓展规模化的进口消费人群。
公开资料显示,欧莱雅集团是法国的化妆品公司,创办于1907年,其经营范围遍及130多个国家和地区,在全球拥有283家分公司、42家工厂,旗下品牌涵盖彩妆、药妆、口服美容、香水、美发等众多领域。
值得一提的是,去年4月,为加速阿里巴巴在首届进博会上宣布的5年2000亿美元进口战略,天猫国际启动了进口美妆“造新”计划,与欧莱雅达成新品牌孵化合作,在第三届中国国际进口博览会首发新品,新入驻品牌参展。
另外,现在越来越多的海外大集团和品牌在天猫国际开启双模式合作,通过天猫国际平台和直营的“双轮驱动”模式,可以推动海外品牌加速入华,更灵活、高效地挖掘中国市场的业绩新增长点。
以欧莱雅集团为例,旗下彩妆品牌Urban Decay、NYX、IT Cosmetics、香氛品牌Maison Margiela、首个植物精油院线品牌Decleor等新趋势品牌,都是通过入驻天猫国际首次进入中国市场,并快速在国内获得品牌声量与销量。
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