沃尔玛推出广告购买软件“沃尔玛DSP”

8月27日消息，近日，沃尔玛宣布与营销技术公司The Trade Desk达成合作，推出广告购买软件“沃尔玛需求方平台”（沃尔玛DSP）。沃尔玛DSP将于今年10月下旬正式亮相，它可以让美国广告商知道消费者在沃尔玛网站和应用程序上浏览过的特定产品，以此来向消费者展示相关商品的广告。

据悉，沃尔玛DSP将沃尔玛的在线支付系统与4700多个实体网点连接起来，使其能够访问The Trade Desk库存和全渠道计量。

沃尔玛表示，希望通过推出沃尔玛DSP来扩大其为广告商和代理商提供的广告服务，并为即将到来的购物季（黑色星期五、圣诞节）做好广告营销策略。

此外，沃尔玛DSP可以让品牌在规定时间内与客户取得联系，并通过利用更准确的数据来定位受众。

据介绍，沃尔玛的意图是开辟数字广告的新领域，为广告商提供一个开放、透明和客观的平台，并且尊重广告商的隐私数据。DSP的推出将增加沃尔玛的广告收入以提供更全面的广告活动，其将引入更多的功能来帮助品牌与客户建立联系。

值得一提的是，沃尔玛在最新的财报中表示，在第二季度其广告业务的收入同比增长95%，广告客户数量同比增长175%。沃尔玛正在不断地与亚马逊竞争广告业务，同时还在与Target和Kroger等规模较小的竞争对手抗衡。

财报还显示，第二季度客户流量从去年同期的下降中反弹 。沃尔玛表示，由于其美国门店部门的同店销售额增长了5.2%，且上一季度店内客流量有所增加，因此它在第二季度获得了杂货市场份额。沃尔玛美国分部的总收入增长5.3%至982亿美元，而营业利润增长20.4%至60亿美元。