抖音电商对“含酸类化妆品”发布/宣传进行规范及专项治理

8月29日消息，近日，抖音电商发布关于“含酸类化妆品”发布/宣传规范及专项治理公告。

抖音方面表示，“含酸”类化妆品日益引起消费者的关注，平台中也存在品类丰富的“含酸”类化妆品。依据国家药品监督管理局近日发布的关于《科学认识“刷酸”美容》相关内容，“刷酸治疗”需在具有医疗资质的医院或诊所，由经过培训的专业人员进行操作，其所使用的“酸”并不是化妆品。同时，部分化妆品能够实现一定的清洁、去角质等功效，但与“刷酸治疗”有着本质区别。

因而，抖音电商平台将对“含酸类”化妆品的商品发布及推广行为作出相关要求。首先，在发布/宣传规范方面，包括含酸类化妆品（水杨酸、果酸、杏仁酸等）在内的化妆品，不得使用“刷酸”、“刷酸治疗”等明示或暗示医疗作用和效果的词语；含酸类化妆品宣传中可使用“清洁、软化角质、去角质”等功效描述，但须与化妆品注册、备案的功效范围一致，不得使用“换肤”、“具有刷酸治疗一样的效果”等虚假夸大词语。 

如果商家未按照公告要求发布商品，抖音电商平台将依据“虚假宣传-虚构或夸大产品功效”对商品进行处理。而创作者未按照本公告要求发布商品的，平台将依据《电商创作者管理总则》进行处理。 

另外，自2021年9月1日起，抖音电商平台将对违反该类规范的行为进行专项治理，各位商家、创作者应自查自纠，约束自身商品发布、推广行为。同时，在专项治理启动后，违反该规范要求的，将依据相关规定进行处理，如进行商品下架、警告等。

值得一提的是，同日，抖音电商还发布了低卡/低能量/低脂类商品发布规范及专项治理，要求商家对该类商品描述规范，以保证平台消费者体验。