快手电商平台开展“仿黄金类饰品”专项治理

8月30日消息，近日，快手电商发布了关于平台开展“仿黄金类饰品”的专项治理公告，该公告自2021年8月26日开始执行。

快手电商表示，近期平台出现了大量外观似黄金的合金类商品，即“仿黄金类饰品”，为避免误导用户，维护市场秩序，平台决定开展“仿黄金类饰品”的治理，以规范售卖该类饰品商户与带货达人行为。

各位商户/带货达人在推广“仿黄金类饰品”时应注意如下问题，否则平台将依照《快手小店商品推广管理规则》的相关规定进行处理。

据悉，该公告适用于通过快手小店销售、推广外观似黄金、但实际材质不是黄金，即“仿黄金类饰品”的行为。

而商户/带货达人在推广这类商品时，需遵循的规范包括：商品标题应写明为合金或普通金属，同时必须标注“仿黄金”或“非黄金”，同时适用于闪电购；商品详情页内必须声明其材质，不得使用易混淆的材质名称来误导用户；销售此类商品，必须在直播间显眼位置摆放公告板，注明该商品“非黄金“。

同时，在直播间推广营销“仿黄金类饰品”时禁止介绍误导用户；商品上有代表贵金属成分的印记标识，但实际为普通金属的，平台即认为该商品存在材质造假行为；禁止该类商品入驻好物联盟。

处罚方面，经平台核实，商户/带货达人在推广或销售“仿黄金类饰品”商品时违反了相关规定，将按照《快手小店推广管理规则》中的“推广商品存在质量问题”进行下架相关商品、依情节严重性给予扣分和封禁账号的处理。