这届年轻人不追“新”，却越来越怀旧了

“还是记忆里的味道，白象yyds”、“好怀念，好久没吃白象方便面了”、“还记得好多年前上高中，吃过你们家有一款有花生的干脆面，陪伴了我好久，真怀念呀......”在白象食品的官方微博中，有不少网友留言评论。类似的怀旧感言不仅在微博，也是白象食品抖音、快手直播间出现的高频词。

时下社会，怀旧浪潮汹涌。年轻人热衷于穿回力、十三余汉服，吃白象方便面、卫龙辣条、大白兔奶糖，在B站边看四大名著电视剧边刷弹幕“爷青回”，朋友圈中晒出用软件合成的“我的小学生证件照”、“自制高考准考证”等。怀旧，早已不再只是对往昔事物的追怀，而是成为大众流行文化的重要标签。

B站电视剧《西游记》开篇场面，“爷青回”弹幕刷屏

更“狠”的是，本届年轻人连儿童节也不放过。他们纷纷加入“六一”狂欢的队伍中，借此机会，找寻童年回忆。2020年6月1日，拼多多发布了儿童消费榜单，在六一儿童节到来前的15天里，购买儿童节礼物相关商品的成年人同比增长了317%，其中，有39.1%的成年用户选购了怀旧零食、怀旧校服等“怀旧专属”的儿童节礼物。

为什么越来越多年轻人加入了“怀旧”大军？

怀旧是人的本能。英国一家大学曾经做过一个研究，发现将近80%的人每周都会产生怀旧之情，而有20%的人几乎每天都会回忆过去。而怀旧也并不是中老年人的专属，事实上，这种情结在80和90后身上体现得更为明显。一项针对80后的调查显示：43.7%的人偶尔怀旧，37.5%的人经常怀旧。

怀旧是“糖”，满满幸福时光。研究表明，怀旧更多的是情感记忆，人们大概率会带有选择的记住温暖、喜悦、感激、友爱和单纯等正面情感，怀旧产生的满足感能使人生更加充实。北京大学心理系教授沈政认为，“处于任何年龄的人，回忆起童年都会觉得幸福，这是一种普遍的现象；那时候没有压力、没有忧郁。”

这种幸福感对于吃货来说，或许尤为来得猛烈。白象方便面有一款圣战士干脆面，光看包装就能回忆起小时候对圣斗士的疯狂迷恋，以及与小伙伴们在校门口小卖铺买了无数包的白象干脆面的名场面。更有那一口咬下去的咔嚓咔嚓声，是不是就相当上头？

怀旧是心灵慰藉，在日益纷繁复杂的社会环境中，成为内心一份美好的留守地。对于中国80、90后年轻人来说，一颗大白兔奶糖往往成为幼儿园或小学里最神奇的社交利器、一双红白“F”勾的回力球鞋或许就是儿时发奋学习后从父母手里接过的最令人激动的嘉奖，一瓶宿舍夏日必备的“SIX GOD”（六神）则是同学笑到抽筋的无厘头梗。那些旧时光里影影绰绰的记忆，在变化越来越快的世界中原以为已被封印，却在不经意的瞬间解锁，让人直呼“破防”。

怀旧还是一种乡愁。年轻人远离家乡，走南行北，一并打包进行囊的，除了妈妈的不舍、自己的梦想，还有那些久久不忘的念想。一个熟悉的老物件、一个儿时用过的品牌，仿佛都提供着一种超能量，让自己有勇气面对未知的新环境与新挑战，不惧风雨。

“怀旧风”成为“怀旧潮”背后，是当年的“熊孩子们”已经长大了。他们用“买买买”让一个个经典品牌重新回到消费舞台的聚光灯下，而这些品牌则用“更懂你”的产品和创新营销方式，与消费者共鸣，不断变“潮”。凭借“回力Design计划”，回力将曾经的经典款进行重新解构，再融入各种潮流元素，一甩之前的“低调”形象，重新杀回时尚圈。而白象食品也不断跨界、破圈，与美的、卫龙等品牌频频联动圈粉，口碑产品大辣娇现身2021ChinaJoy，和暴雪游戏、完美世界、盛趣游戏、网易大话西游一起，冲破次元，为年轻人加血补蓝。如何与年轻人共成长已成为每一个国民品牌的必答题。因为，“爷青回”一端连着过往，一端奔向未来。