知乎上线「当今消费100问」 消费百答展现新消费趋势

近日，知乎联合中国新闻周刊推出「当今消费100问」专题。专题内容综合了趋势热度、浏览量、回答数和讨论价值等维度，总结出用户在知乎最关注的 10 个消费领域的 100 个代表性问题，覆盖宏观消费趋势、运动健康、未来出行，美食饮品、母婴育儿、潮流穿搭等众多消费领域。

这些问题和回答，有关于「新国货」的趋势探讨，也包含了大家对于「衣食住行」等领域的决策选择，这些问答见证了新国货、新消费等消费升级趋势结合消费者个性化、差异化、品质化的演进，也为每一个在知乎寻找消费问题的用户，提供了消费解答。

消费百问，展现 10 大领域新消费趋势

一个问题，能激发消费者探寻一个科学有效值得信赖的答案与分享好物的热情，折射趋势的演化与变迁。

随着中国消费结构正发生新一轮升级与变革，消费者对于品牌品质关注度正在逐步提升，更多高品质、高价值的中国品牌受到了消费者的青睐。

在对「有哪些让你感动的国货？」「有哪些比较冷门却用完真香的宝藏国货？」的回答中就可以看出，既有消费者对「东方魔水」的感慨与怀念，也有对新品「国民护手霜」的青睐，大家对于国货的认可与支持正在不断攀升。这种支持不仅是对于国产品牌的感性流露，更是出于对国货品质的理性认可。

而在「有哪些值得国人骄傲的『新国货』？」「如何看待 2020 年国货新品牌迎来上市和融资潮？2021 年会有哪些新的投资风口呢？」等问题下，大家则从聚焦于单纯产品转向关注国潮发展的整体趋势与品牌创新话题。

平均超过千万的浏览量与数万人的关注度，更是直接用数据说话，反映出 Z 世代消费者对于「新国货」「新消费」的强力关注。

而相对于「新国货」「新消费」的宏观视野，「美妆护肤」领域下的问答，也已展露出「颜值经济」时代全新的消费特点。

「有哪些护肤品或化妆品是你一生推的？」「国货护肤品大家有什么推荐的？」以及「有哪些误导性护肤理念/有哪些鲜为人知的正确护肤理念？」等问题下，既可以看到消费者对于国货美妆产品信任度的快速提升，也展现出大家正在从对产品的「颜控」逐渐向科学理念与理智消费过渡。

让 「男生怎么护肤，有哪些护肤品值得推荐？」的问题下，高达 2447 万次的浏览和 9.3 万人关注的数据，更是说明了在美妆护肤领域，传统性别标签正在被打破。男性用户的颜值管理需求，正在强势崛起。

有了颜值，不能忘了「体脂」。在「保证营养的前提下，如何极尽简化饮食？」「有哪些低脂零食或者代餐推荐？」等在「美食饮品」领域关注度颇高的问题下，消费者开始更加关心饮食结构、摄入剂量、食品制作流程等信息，诠释出了消费者对于健康饮食的重视。

其中，「减肥期间有哪些低脂又好吃的方便食物？」更是以 3766 万次的浏览量与17.9万人的关注高居「美食饮品」内容领域的榜首，昭示出当下年轻人对于轻生活的终极追求。而这届年轻消费者对健康生活理念的每一次觉醒与提升，都将成为助推一个行业发展的转折点。

和颜值、体脂相比，「未来出行」板块的问答，更加凸显的是「价值」。 「中国哪个汽车品牌有可能成为全球化品牌？」「如何看待未来十年纯电动汽车市场？」，既有对当下中国自主汽车品牌打造先机与桎梏的思考，也有对产业未来发展的设想与前瞻；「未来 3-5 年,引领汽车行业的动力技术会有哪些？」「如何判断一款新能源车是否足够安全？」则既包含了纯粹的技术创新探讨，也有从热点事件剖析技术对于生活的的重大影响。而这些问答中蕴含的无形推动力，无论回首与远眺，都将会对「未来出行」领域产生的影响。

知乎作为中文互联网高质量的问答社区和创作者聚集的原创内容平台，凭借十年来沉淀的消费领域内容，在关于宏观消费、趋势探讨和消费者进行消费决策方面，建立了关键影响力，并在逐步成为消费者检索消费信息、进行消费决策的「智囊团」。

在解读新消费趋势发展的背后，消费者关于宏观消费趋势、购物方式、消费场景的问题正在不断增多。随着这股新国潮的发展，关于当下消费趋势，消费者还有哪些问题？又是哪些产品占领了消费者心智？而在理智总结的数据之外，问答的力量为消费趋势的发展与演变带来了哪些助力?

消费问题，需要好的品牌、产品来解答。9 月 16 日，知乎将在北京举办「知乎商业大会」，将聚焦消费领域，分享知乎在携手品牌解答消费问题，为其带来「信任」与「增长」的探索与思考。我们也期待通过大会，为新消费行业带来更多可持续增长的玩法，与新兴品牌共同成长。