再次放大招！美团与拼多多争高下，阿里不甘心只做旁观者！

“不要等到明天，明天太遥远，今天就行动。”

正如马云所言，在巨头纷争的电商王国中，阿里攻城掠地的步伐从未停止。

就像在大家正对不断倒下的玩家议论纷纷之时，阿里在社区电商的棋局上，以迅雷不及掩耳之势又落一子。

据报道，近日，阿里社区电商（MMC）事业群宣布，已整合“盒马集市”和“淘宝买菜”，将其统一升级为新品牌“淘菜菜”。

目前，淘菜菜的功能入口已出现在淘宝、淘特等App的首页中，而这里也是目前美团与拼多多旗下社区电商业务在各自主APP上的流量位置。

就在昨天上午9点， 全国首家“淘菜菜小店”也在长沙市望龙新城小区正式开张。

值得一提的是，为了能够打造出别具一格的社区小店，在只有60平米的房间里，含有7个功能区：淘菜菜自提点、果蔬店、百货店、直播间、充值站、快递站，甚至还有公益角。社区温度与科技感的融合中，覆盖了多个日常生活场景。

“社区电商业务，是阿里巴巴内部战略顶级项目。”

正如业内人士所言，从多次重金投资到如今的战略升级，阿里对于这条赛道的重视之心不言而喻。

例如，早在2019年，阿里便悄然上线“驿站拼团”功能，以“菜鸟驿站+手机淘宝”的形式，正式入场以社交为核心展开的团购争夺战。

2020年，在美团于7月发布公告宣布成立“优选事业部”后，同年9月，阿里董事局主席兼CEO张勇便宣布由盒马事业群组建“盒马优选事业部”，进军社区团购赛道。

而如今，距离喊出那句“开团10000个”的口号还不到一年时间，由零售通与盒马集市两个业务整合而成的阿里社区电商（MMC）事业群便已成立，新品牌“淘菜菜”应运而生。

“淘菜菜是为了美好生活而来，希望为老百姓提供更多的实惠好货、更便利且有温度的服务。同时要帮农民增加收入，让小店生意更好。”

正如“淘菜菜”负责人戴珊表示，战略级的地位之下，此次的升级加码，必然与以往的小打小闹不同。

首先，打造了海量的商品库。

据悉，在淘菜菜的商品池里有超100万种商品，其中包括阿里生态资源中数字农业的水果、盒马的海鲜、大润发的百货，还有天猫国际的商品。

其次，能够帮助社区小店增收。

据阿里官方透露，最近半年接入淘菜菜的小店，综合收入都提升了30%。而在未来，淘菜菜计划帮助更多的社区小店升级为品牌店。

此外，还有为助农而构建出的从田头到餐桌的农产品“直供直销”模式。

然而，纵然再丰满的理想，也要依托于现实而生。

“当新区域被别人占领后，你再去抢肯定就要砸钱。”

正如一位业内人士所感慨的那样，比起脱胎换骨后的新模式能否跑通，让更多人感到担忧的是，其入场时间已晚于其他各巨头。

据相关数据显示，同样是社区电商赛道上的头部玩家，拼多多旗下多多买菜自2020年8月上线至今已覆盖超过300个城市、日均单量超过1000万，而美团优选在今年1月的日均件单量已突破2000万。

不难看出，纵然背靠阿里优势资源，想要在群雄逐鹿的赛道上脱颖而出，淘菜菜亦面临着不小的挑战。

现金补贴、广告大战、用户抢夺、流量轰炸……

伴随着接连入场的玩家疯狂地跑马圈地，在这条始终火热的赛道上，有人正迅猛崛起，也有人正加速陨落。

“上个礼拜橙心优选的平台突然就停了，本来还想多做一个平台能增加一点收入。”

与编辑分享自己经历的，是在北京经营着一家生活超市的王女士。在不久前，她刚刚加入了橙心优选，希望能够增加一点收入，但令她没有想到的是，自己刚好赶上了一波“撤退潮”。

作为最早入场的玩家之一，橙心优选曾凭借着强大的扩张能力与低价政策，杀进了全国20个省区100多座城市。在最为巅峰的时期，一度创下单日成交额超55万的惊人纪录。

但令人遗憾的是，在一轮又一轮的洗牌中，这样的“好景色”并没有维持多久。

据报道，橙心优选于今年9月便开始大面积收缩，从此前的9大区31省缩减至3大区9省。受此次调整波及，目前橙心优选部分地区业务已处于“瘫痪”状态，平台显示“无法购买”。

诚然，同程生活宣布破产、食享会武汉总部人去楼空、十荟团大面积裁员……从激流勇进到黯然退场，当赛道上的淘汰赛一再打响，在狂奔中耗尽精力的玩家又岂止一个。

曾有媒体预计，2021年社区团购业务亏损均达200亿元以上。而在此之前，据统计，这个赛道差不多已经“烧掉”近500亿元的资金体量。

 (图源：艾媒咨询）

或许随着风口上你来我往的玩家越来越多，纵然社区团购的市场规模相比2020年有所上涨，但其增长率却难掩大幅下降态势。

“现在即将进入社区团购4.0时期。”

正如一位投资人曾在采访中表示：如果说普通创业公司的死亡，头部企业的诞生，标志着社区团购进入2.0时代的话，那么头部创业公司被收购、洗牌，巨头公司下场，便是行业的3.0时代。

而如今伴随着越来越多曾许诺“创投不设上限”的巨头退场，不少人开始意识到，这样单纯以“价格战定胜负”的方式，正在毁掉整个行业的根基。

正如据一位业内人士透露，受大环境和政策舆论影响，2021年美团优选在生鲜业务上基本杜绝了商家“负利润”经营，而多多买菜也在部分品类中推出了限制低价的策略。

“到今年年底要做到行业前三。”

纵然经历了几轮激励的淘汰赛后，关于社区电商赛道风口的呼声有所减弱，但依旧无法阻挡玩家们的“逐鹿之心”。

正如据阿里MMC事业群一名内部员工透露，在听闻橙心优选大规模撤退的消息后，有不少人都由此看到了争夺行业前三的机遇。

据悉，依靠在冷链物流上的投入，在7、8月份，淘菜菜已经完成了单量上的赶超，多方数据显示，目前其日单量已经可以达到800至900万单。

显然，在不少老牌玩家已经形成一定头部优势的环境下，这样的结果对于身为“后来者”的淘菜菜来说可以算是上交了一份相当不错的答卷。

但在经过多轮的激战与洗牌后，现阶段的市场竞争已逐渐趋于冷静。相比起以往“烧钱刷存在感”的打法，更多的玩家都在积极寻求一种更为高效的盈利模式。

例如，从二季度开始，多多买菜的部分省区开始大规模铺设团批业务。据悉，二季度，多多团批业务占总GMV的比重已经在20%上下，到了三季度，这一比例继续提升。

而美团优选也于近期开始了省区间的合并，凭借着“强省带弱省”的策略，将经营不善的省长进行取代。

由此看来，相比于已经占据一定优势的老牌玩家，在新模式下诞生的“淘菜菜”能否助力阿里实现后来者居上，还需更多的时间证明。