天猫发起国内首部记录精酿啤酒业发展微纪录片完成制作

9月17日消息，近日，天猫新生活研究所、天猫品牌营销中心、五环编辑部联合发起的国内首部记录精酿啤酒业发展的微纪录片《精酿中国》完成制作，精酿业者赶至杭州在芥末酒馆举办了首场点映。该纪录片也同步在南京、北京三地多家精酿酒吧同步播映。

天猫新生活研究所发现，精酿所代表的新酒饮，成为天猫上继新茶饮、咖啡之后的新消费市场。2020年以来，天猫精酿啤酒一直保持着超过20%的增长，而果味化的精酿啤酒增速甚至超过40%。

为了推动精酿的发展，天猫重新调整了啤酒的搜索模式，让消费者可以便捷地找到精酿。天猫还尝试推动精酿厂牌和天猫超市、淘宝直播、盒马等渠道合作。

今年夏天，精酿啤酒首次成为一个独立的类目，登上天猫超级品类日。天猫品牌营销中心联合精酿品牌，推出“年轻人的第一口精酿”。活动期间，“精酿啤酒”搜索指数在淘宝增长了2.5倍。

天猫新生活研究所发现，随着消费升级和主流消费群年轻化的趋势，越来越多的啤酒消费者将逐渐升级消费精酿啤酒。精酿将成为一个年销售额超过20亿的新品类。

2017年，天猫将新品牌作为年度战略，同时成立新品创新中心。天猫新品创新中心（Tmall Innovation Center）立足于阿里巴巴全渠道的消费者数据研究，结合大数据分析和小样本调研，赋能品牌定位目标人群、洞察市场机会、研发创新产品、优化营销策略，助力品牌数字化转型，打造大数据新品孵化第一平台。

今年8月，天猫在新品创新中心（TMIC）的基础上，再次成立了“新生活研究所”，天猫将继续加码支持新品牌。