抖音电商推出“文明奇旅”活动，线上线下结合助力文创产品售卖

9月22日，抖音电商推出“文明奇旅”活动，与故宫文化、观复博物馆、布达拉宫文创等十余家文化机构合作，在平台上线百款文创产品，满足用户的文化消费需求。同时，活动邀请杨澜、黄宥明等文化名人和演员，通过短视频和直播，讲述传统文化故事，助力博物馆文创产品售卖。

活动为期9天，至9月30日结束，用户在抖音搜索“文化周文明奇旅”进入话题即可参与活动。线下，抖音电商携手“遇见博物馆”品牌，邀请抖音电商达人走进展馆，用短视频记录“遇见古埃及·黄金木乃伊展”“遇见拉斐尔·从文艺复兴到新古典主义大师馆藏展”“遇见敦煌·敦煌光影艺术展”三场展览的展品细节、文化故事，让观众全方位了解多元艺术文化。

文化名人直播，带来百款文创好物

资深媒体人杨澜、演员黄宥明等诸多名人已加入“文明奇旅”活动，通过短视频和直播助力博物馆文创售卖。

据悉，杨澜直播间准备的文创产品别具特色，颇为亮眼。其中，《典籍里的中国》典藏版手帐套装，既是书房雅器、收藏上品，也是礼赠佳选；《上新了故宫》的五牛玩偶手办，融合唐代名画《五牛图》与现代潮流元素，五只玩偶个性十足、萌态百出。在黄宥明的直播间，用户可以看到敦煌博物馆文创的“梦回敦煌系列飞天礼盒”等产品。

除了文化名人，不少非遗传承人也加入活动，带来融合现代潮流元素的非遗技艺产品。非遗乔家手工皮艺传承人乔雪，通过抖音号@皮艺大师乔师傅（奇人匠心）直播，带来了原创的山海经系列、洛神系列、花语系列等皮雕手工包，作品均是手工雕刻而成，件件充满匠心巧思。

此外，众多品牌也通过抖音直播上线含有文化元素的产品。《上新了故宫》将于9月28日在抖音开启直播首秀，带来天音系列卫衣、青云跃系列帆布鞋等国潮产品。关节健康护理品牌Move Free准备了非遗皮影礼盒系列产品。原创服装品牌“生活在左”联合非遗蓝印花布传承人吴元新，推出手工制作的蓝印花服饰。唯檀旗舰店也将带来多款非遗好物，如银丝镶嵌中国结挂件、百宝嵌牛气冲天印章等，让中国风与匠心品质完美结合。

达人线下探展，记录珍品文物故事

配合线上文创产品售卖，抖音电商还推出了线下探展模式，联合抖音电商达人，用短视频呈现不同展览的珍品文物，让观众通过屏幕看遍特色展品，感受文化魅力。

@文艺芊儿、@路桥玩北京 等抖音电商达人也将陆续走进“遇见古埃及·黄金木乃伊展”“遇见拉斐尔·从文艺复兴到新古典主义大师馆藏展”“遇见敦煌·敦煌光影艺术展”三场展览现场，通过短视频展示“遇见博物馆”系列内容，并准备了展览门票，用户可通过短视频直接购买。

在“遇见古埃及”展览中，有107件古埃及珍品亮相，包括黄金木乃伊和法尤姆木乃伊肖像，极具文化和观赏价值；“遇见拉斐尔”展览通过九个单元，从不同侧面向大众展现了拉斐尔的艺术成就和深远的艺术影响力；“遇见敦煌”展览则将中国传统文化与现代科技相结合，使用高清投影展示敦煌石窟的艺术内容。

据悉，“文明奇旅”是抖音电商“富艺计划”中的专项系列活动，旨在助力博物馆文创产业发展，活动依托兴趣电商模式，通过线上线下结合、名人直播带货等方式，让小巧精美的博物馆文创产品走进日常生活，让消费者在了解传统文化知识的同时，感受文化传承。