跪服！京东手机×荣耀打造奇幻梦境，帧帧大片质感！

好的广告和电影其实很相近，都需要精巧的构思和杰出的戏剧效果。

在这个电影电视剧粗制滥造层出不穷的年代，广告的“威力”不容小觑，一个个脑洞清奇，创意十足，在故事架构和台词上一点都不比某些投资几千万的电影逊色。

无独有偶，京东另类实验室&荣耀在近日就邀请黄觉打造了一场奇幻梦境，无论是文案呈现，还是镜头画面，可以说是大片质感满满，瞬间让手机也有了拍电影的“权利”。

一、用影像，探梦境，京东手机&荣耀曼妙演绎“庄生梦蝶”

营销圈发展至今，TVC传播成了品牌们一种标配营销方式，情感向、态度向等形式在近几年更是层出不穷。 

某种程度上，唯有故事方可在用户潜意识中形成具体图像，从而进一步为品牌形象、价值带来溢价效果，京东另类实验室和荣耀的联动，无疑将一则广告，拍成了耐人寻味的电影。

荣耀发布新机Magic3系列，带来Magic-Log电影大师功能，具有电影级影调。这款新品于8月20日正式开售，品牌联合京东「另类实验室」邀请了实力派演员黄觉用荣耀Magic3挑战一次成片拍摄电影级短片《参梦》。

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影片由黄觉带领观众走进国风八梦中，在这部时长不到四分钟的《参梦》里，黄觉以自我审度开始，在八种人生哲思梦境之间穿梭，自我与潜意识中的自我不断相遇，从不同层面向观众展现了一场亦真亦幻的自我探索之旅。

第一梦“枕中记”里，钟表里的时针和秒针来回摆动、停滞不前，梦境开端由此打开。黄觉坐在床边、陷入沉思，不知不觉间竟看到了镜子中潜意识里的自己。

走过奇幻森林，跟着小鹿进入了丛林深处，一片花花世界呈现在眼前，穿过烟雾，向着理想拾级而上，最终戴上面具，走出困境，一片蝴蝶从镜中飞出，一切不过是“庄生梦蝶”......

从营销层面上说，品牌巧妙地借《参梦》表达情感主张：在极致的梦境空间中，人们如何去定义自己，在普通的生活中，人们如何去发现自己，表达自己，通过国风八梦，用影像，探梦境。

二、层层递进虚幻梦境加持，制造强大情节穿透力

2015年，百岁山一支历史故事，打开中国高端水市场；2017年，999系列现实故事，瞬间斩获千万+的阅读量；2019年，杜蕾斯开启系列历史故事，宣告品牌转型......

无论处于哪个阶段，品牌发展都离不开故事。一则有趣有料的广告片，往往对品牌形象带去的是正向价值，在借优质内容激发用户内心共鸣和向往的同时，强化了一波用户对品牌的认知度。

京东另类实验室和荣耀的联动，新奇点就在于二者对内容质量和情节的拿捏，穿越八个古梦，展现极富中国传统色彩的“破茧成蝶”，制造强大的代入感及情节穿透力。

荣耀Magic3手机丰富的影调选择是情绪传递的重点，就如电影开头的“枕中记”一段，着重呈现了黄觉入梦之前温柔平和的气氛，影片中配合的则是充满温馨感、毫不夸张的“好莱坞经典”影调。

这就在无形中牢牢抓住消费者眼球，在打造出拥有电影质感影片的同时，也借优质内容，大大降低用户对广告的抵触心理；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的话题造势。

从收到挑战的紧张、担心、到真正开始拍摄的激动、沉浸，8月20日，黄觉微博发布与京东另类实验室、荣耀Magic3系列共创的《参梦》，用一支韵味深长的TVC揽获用户注意力。

其亮眼之处就在于短片所呈现的电影质感，在色彩与景致中完成了一场梦境思索、在#梦中梦中梦中梦#中穿梭、完成了一场梦的巡回，最大程度上制造了一出视觉盛宴。

宛如盗梦空间的情节设置，一场时空穿梭般的梦境之旅，从本质上说，品牌将故事的梦幻、猎奇、美好融于其中，最大程度上激活了用户对“庄生梦蝶”国风文化的联想与想象。

三、潜移默化传达产品卖点，实现品牌价值沉淀

影像，梦境，电影级大片《参梦》，无疑给到用户足够的新鲜感；然而，与其说京东另类实验室&荣耀的TVC只是单纯的制造情节穿透力，不如说是潜移默化凸显产品核心卖点，借一则耐人寻味的TVC，传达出产品Magic-Log电影大师功能。

第一梦“枕中记”里，黄觉静坐床边、陷入沉思；“华胥梦境”走进奇幻的森林，目之所及皆是绚丽美景；第三梦“蕉鹿梦”，看似美好却隐藏着无数善恶与诱惑。

在“一梦如是”空间，花花世界下，最重要的仍然是人本身的抉择；第五梦“游园惊梦”，举着纸扇的女子站在水面之上，看到的是梦中爱人的影子；“梦笔生花”下，金色的阶梯不断向上，寓意朝着理想不断前行。

第七梦“南柯一梦”，黄觉戴上面具，走出困境，走过七重梦境回到最初入梦的镜子前，摘下面具，面对真实的自己，一瞬之间，一切不过是“庄生梦蝶”。

随着“咔”的一声，周围的工作人员纷纷入画。时间回溯到开拍前，黄觉和导演彩排走位，为融入角色而不断地阐述自己的艺术构思和想法，用荣耀Magic3系列一次成片拍摄国风八梦。

《参梦》用短短两分钟展现了八种梦境，影调转换对于场景变换与情绪传递的重要性不言而喻，而结尾顺势过渡，揭示荣耀Magic-Log电影大师功能，无形中赋予了产品极大的附加值。

换句话说，京东另类实验室和荣耀的联动，其高超之处就在于潜移默化的卖点植入，用一场极富价值意义的国风美学，将良好的品牌形象、理念、价值等软文化植入片中。

这一方式既能让产品直接触达消费者心智，又能打动人们的内心，让品牌理念深深刻在消费者心中，达到润物细无声的品牌效应，实现优质内容与产品植入的双重提升。