一只羊，居然引领了人类的秋季高级感穿搭潮流

在新时代消费者对诸多潮流新兴行业的追捧和鞭策下，相关电商市场已达白热化竞争阶段，市场品类变得饱和，消费者们早已不愁在其中选择出自己偏爱的“最优品”。目前，伴随着气温转凉，2021年秋季穿搭的更新浪潮则正在进行时。服装行业的购买潮流日益回暖，挑剔的年轻消费者们又将目光重新聚焦在这一电商鼻祖品类。

最近，一则名为#秋天的第一件羊毛装#的热议话题刷屏社交媒体：

“今年秋天的第一场流行就是入手一件职场必备高级精英感羊毛大衣！”

“出去玩不就是谁穿得最高级谁出片吗？超薄羊毛强势保暖，反季节穿搭yyds～”

“有一件就想有一身，羊毛怎么可以又好看又舒服，精致居家的福音！”

“羊毛到底是何方神圣？怎么谁穿都有高级感！都市炸街必备啊！”

在网友的讨论中不难看出，比起曾经对各种穿搭风格的盲目追逐，越来越多的消费者们变得更成熟与精明。

尤其是90、95后的年轻人，在乎的是一件衣服能否为TA们表达精神内涵。而“高级感”，则在众多穿搭态度中脱颖而出——TA们可能是为提案而奋斗的都市白领，迫切需要在竞标会议上提升自己的气场；TA们可能是把户外生活当作新常态的野奢玩家，用服装为自己赋能，走出大片感；TA们可能是追求精致不下线的实用青年，对居家生活有着高标准的追求；TA们也可能是手捧咖啡走在街头的炸街潮人，在钢铁森林中渴望轻盈穿梭…

选好衣服，先从选好材质开始。羊毛服饰，就以其适用不同空间和季节，且具备纯天然、多功能和高品质的特征，而受到了越来越多的青睐，满足了更多消费者在不同场合下的高级感穿搭需求。

在天猫超级品类日的【高端羊毛专场】中，天猫就与国际羊毛局一同联合时尚杂志ELLE，依托当下消费者的真实穿搭需求，在秋季服装选购的浪潮中，为更多消费群体带来了“随时随地穿出高级感”的穿搭新思路。

先来说说，为什么必须是羊毛：

天然纤维功能—羊毛具备环保优势

以美丽诺羊毛为例，澳大利亚绵羊的生长只需要水源、空气、阳光和牧草，这种羊毛纤维是100%天然可再生的。当其降解时，其养分会缓慢释放回大地，形成天然的循环闭口，达到环保效果。

多样保护功能—羊毛适用全季全场景穿搭

羊毛纤维独特的吸放湿气、隔热和透气等性能，在炎热潮湿的环境下，能对出汗的皮肤表面进行降温，将汗液排放到空气中，时刻保持面料干燥和穿着者身体的干爽。而在寒冷或干燥的环境下，羊毛能有效减少身体热量的流失，让穿着者感受到加倍温暖。

中产感面料——用羊毛随时随地穿出高级感

羊毛向来具有服饰界的软黄金之称，作为最具“中产感”的面料，它不仅满足了成年人在社会场合中的精致体面，也满足了生活中对穿搭体感和外在的双重讲究。而此次天猫超级品类日，天猫与国际羊毛联合ELLE杂志，正是从满足消费者内心对高级感穿搭的向往，以及对多场景利用、强功能性服饰的诉求，为消费者打造了【随时随地穿出高级感】的核心体验。

在服装品类上，增加了羊毛西装、羊毛卫衣，羊毛JK裙等年轻化的品类拓展，全面满足消费者不同风格的穿搭诉求。在色彩选择上，以明亮、低奢、撞色等大胆设计，颠覆羊毛外观传统认知，突破潮流；在场景选择上，聚焦消费者四种新生活领地，打造羊毛装在穿搭场景上的更多可能性，完美呈现TA们的“高级感”精神内涵，以【升级你的高级感羊毛穿搭】为主题，为消费者带来秋季羊毛穿搭的四大思路。

再来看看，羊毛穿搭的新潮思路：

【精英职场】羊毛穿搭：

职场中的日常时装，重点需要取得美感的平衡。无论是电梯空间、办公室区域或者会议室空间，都要为穿着者带来体面感和灵活性。羊毛服装引领消费者从一个全新的视角重新看待当代职场，融合科技和最新研发的纤维，创新的制造方法，完美打造了一系列精英式职场的高级感穿着。

在产品层面，则以MaxMara、Theory、BA&SH、歌力斯、利郎等品牌为核心代表，它们旨在利用高级感面料与创新工艺，提升消费人群的精英气质。

【都市穿梭】羊毛穿搭：

城市一英里生活的概念，本意是：“在一英里范围内可以穿着出门行走的衣服。”“衣柜里的衣服很多，但我们经常穿的只是那几套。”消费者最终希望自己的衣服是实用的，易保存的。而低碳天然、恒久轻盈的全新羊毛服装，满足了消费者对街头潮流文化的追逐，也保证了更久的穿衣时长。

能够支撑都市穿梭这一消费需求的品牌，则以鄂尔多斯、朗姿、MO&CO、Edition、报喜鸟等为代表，以其产品独特的轻盈低碳属性，为越来越多人的都市生活带来高街出型的全新体验。

【舒适居家】羊毛穿搭：

城市的快节奏生活，使年轻人更关注温暖自在、舒适健康的居家环境，而居家服装作为生活的必备单品，是提高生活品质的基本保障。

“天然，透气，柔软，没有其他纤维能像羊毛一样，给你感觉像被包裹在一个蚕茧里，像一个庇护所，让你从中观察外面的世界，并让你感觉安全。”羊毛材质的服装，真的可以让成年人的精致，哪怕在家也不会下线。

海澜之家与MaxMara两大品牌下的不少羊毛服装，都利用其独有的透气属性与包裹感，完美契合了“舒适居家”的消费升级诉求。

【野奢潮搭】羊毛穿搭：

户外野奢已成为年轻人大火的新兴生活方式，它对服饰的实用性和标志性的要求会更高，需要恒久的、跨季节的，以及在功能性上有一系列无可挑剔的品质。同时也要有全新明亮的色彩设计，来制造一张又一张潮流野奢大片。

以TeenieWeenie与Hazzys为代表的羊毛服装产品，则完美利用了户外野奢，来诠释了羊毛服装的灵活性与色彩性。这让每一位羊毛服装的主人，哪怕在荒野里也能成为最时尚的焦点。

现在，秋季的时尚战役已经打响：

这个秋季的时尚规则，用高级感来重新定义。这些高端羊毛服装品牌，早已在电商平台全面打响战役。天猫超级品类日-高端羊毛专场，由【天猫超级品类日｜ELLE｜国际羊毛局】三方合力打造而成，结合天猫平台资源、国际羊毛局的专业性，与ELLE的时尚属性，联合十多家服装大牌，为消费者挖掘新时代高级感穿搭的最佳选择。

9月27日-29日，上手淘/手猫，搜索“天猫超级品类日”，将会开启【高端羊毛专场】，全场大牌羊毛服装限时立减100元，升级你的高级感羊毛穿搭！