沃尔玛将在Facebook开展直播购物活动

9月29日消息，近日，沃尔玛宣布本周将与电视名人Rachael Ray合作在Facebook开展直播购物活动，以宣传这位名人厨师和作家的系列狗粮和其他产品。

据了解，直播将从美国东部时间周三下午4点开始，观众还将抢先一睹Ray的新食谱，并且可以在下个月发布之前进行预订。Facebook直播活动也将实时在Walmart.com上直播。

此前，沃尔玛从2020年底开始在TikTok上举办了一系列直播购物活动，并一直持续到春季。这些活动中，各大TikTok创作者展示了沃尔玛提供的的不同产品。

沃尔玛表示，在第一次TikTok直播购物活动中，收看人数比零售商预期的多7000人，其在社交媒体平台上的粉丝增长了25%。沃尔玛首席营销官威廉·怀特表示，去年，沃尔玛认为社交商务可以缩短从购物想法到实际购买的距离。

eMarketer的数据显示，去年美国社交电商的销售额达到近270亿美元，同比增长39%。预计今年的销售额将超过360亿美元，到2025年将达到790亿美元。并且，2021年社交电商销售额将占美国电商整体销售额的4%。

而目前，沃尔玛正试图保持其在杂货领域的优势，杂货占公司整体零售额的56%，并且是沃尔玛领先亚马逊的最后一个类别之一。在第二季度，沃尔玛拥有近19%的食品和饮料销售额，而亚马逊仅占2%的份额。

值得一提的是，随着亚马逊的飞速发展，沃尔玛的市场份额正在不断压缩。8月的最新数据显示，亚马逊在过去12个月的零售销售额首次超过沃尔玛，成为中国之外最大的零售销售商。根据FactSet的统计，在过去一年里，亚马逊的销售额达到6100多亿美元，而沃尔玛的营收约为5660亿美元。