Facebook拟做重大改变以与TikTok竞争

6月16日消息，据最近外泄的一份Facebook内部备忘录显示，TikTok的成功已经引起了Facebook的担忧。

美国科技媒体网站The Verge近日发布报道，提到了其所获得的一份Facebook内部备忘录。在这份备忘录中，Facebook应用负责人汤姆·艾里森（Tom Alison）非常清楚地解释了该公司对其信息流进行改造的计划，以及对Facebook应用的其他全面改变。备忘录中宣布了一些计划中的变化，而这些变化很明显地表明，Facebook与TikTok竞争的战略不再仅仅是推动短视频应用Reels发展。

备忘录中提到的一些变化包括：Facebook预计将在信息流中“平衡有联系的内容和无联系的内容”，这意味着Facebook将开始在用户的信息流中推荐更多来自与其并无联系来源的内容。也就是说，用户仍然可以看到来自联系人（朋友和家人）的帖子，但也会看到更多来自与其并无联系的实体的内容。

虽然Messenger和Facebook目前是各自独立的应用，但备忘录建议将这两个应用重新结合起来，以支持艾里森所说的“基于消息的内容共享”。

Facebook仍在优先考虑推动Reels发展，计划“将Reels整合到Home、Watch、IFR和Groups”中去。Reels隶属Facebook图片分享社交应用Instagram旗下，是Facebook为了在短视频领域中与TikTok展开竞争而推出的一款产品。

值得注意的是，对TikTok用户来说，这些更改后的功能应该并不陌生。尽管没有明确提到TikTok，但这份备忘录显示，Facebook似乎非常专注于想在短视频领域中与TikTok展开争夺。毕竟，Facebook改造信息流的计划看起来是想要使其变得更像TikTok的“FYP”（For You Page，主要是展示TikTok认为用户会喜欢的精选视频）标签功能，而重新将Messenger和Facebook应用合并到一起，则类似于TikTok的Inbox功能。

据SensorTower公众号近日发布的消息，SensorTower商店情报数据显示，2022年5月，抖音及海外版TikTok在全球AppStore和Google Play吸金超过2.77亿美元，是去年同期的1.6倍，蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜冠军。

而在2022年4月，抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过2.96亿美元，是去年同期的1.9倍，同样蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜冠军。

值得一提的是，TikTok的强力竞争对手并非只有Facebook一家公司，电商巨头亚马逊也是其中之一。

据媒体近日报道，亚马逊一直在向高知名度的TikTok内容创作人发送报价，以试图将其带入亚马逊直播活动（Amazon Live），部分创作者的开价达甚至高达近十万美元。

根据市场研究机构Insider的一份新报告，自2020年以来，Amazon Live团队一直在与拥有大量粉丝的TikTok和YouTube用户接触，提供的报价从每月2,000美元到9,000美元不等，根据用户的关注者数量以及他们在Amazon Live上可能带来的收入而确定。