猫咪张嘴说脱口秀直播带货,网易严选用三维合成技术探索抖音新玩法
电商报
2021-09-30 14:15
9月29日晚,网易旗下的新中产生活方式品牌网易严选,在其官方抖音直播间进行首场猫咪脱口秀带货直播。直播采用「三维全写真动作」合成技术,让猫咪张嘴说话,用讲脱口秀的方式卖货,让观众打call下单。这一形式成为抖音直播带货的先例。
随着脱口秀大会第四季的热播,脱口秀再度成为品牌方追逐的热点营销标的。网易严选以“脱口秀”+“猫咪直播带货”解锁流量密码。据了解,与日常平均水平相比,本场直播销售额与观看量均实现10倍的增长。在内容创作上,本场直播由“脱口秀大会”卡司、奇葩说辩手赵有成亲自创作猫咪脱口秀脚本。此外,猫咪亲自说脱口秀也是一大亮点。作为猫粮的直接“消费者”,由猫咪亲自诠释商品卖点,在博得消费者好感的同时,也提升了卖点说服力。
直播间变脱口秀大会分会场。猫咪吐槽主子脱发:我掉毛比较均匀,他“掉毛”只掉头上。猫咪吐槽主人在撸猫还要上抖音云吸猫:家猫没有野猫香吗?在线观众变身“人均段子手”,和猫咪互飚金句。网友:能不能分享一下绝育的感受。猫咪:可以带你一起去,享受粉丝优惠第二个半价。
在技术层面,网易严选此次将「三维全写真表情动作」合成技术运用在抖音直播中,也是技术领域的一次探索与尝试。品牌将继续探索新的形式给观众带来新鲜感,在流量时代捕获用户的注意力。
网易严选是网易旗下受新中产喜爱的生活方式品牌。2021年,品牌发力全渠道布局建设,抖快渠道迅猛增长。网易2021年Q2财报显示,网易严选抖快渠道销售额增长近300%。618期间,网易严选登上京东居家日用销售品牌榜榜首,并拿下天猫、京东618国产猫粮双料冠军。
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