纪梵希牵手阿里云 线下门店GMV预测准确率超95%

9月30日消息，近日，天猫联合咨询机构埃森哲发布《天猫企业经营方法论——双轮驱动，全域增长双轮驱动白皮书》，阿里巴巴集团副总裁、天猫事业群副总裁吹雪表示，下一阶段天猫将助力企业从电商全域营销走向企业全域直接服务消费者营销，从人群运营走向全域的消费者与货品生命周期管理。

纪梵希资深客户关系管理经理Candy Yang表示，今年上半年，纪梵希首次尝试阿里云数据中台-GMV（成交总额）策略模拟解决方案，通过对线下门店销量进行预测、对影响门店销量各营销因素进行归因，并制定活动期各项营销手段调整策略，最终完成的门店整体GMV预测准确率能保持在95%以上。

纪梵希自2007年进入中国内地市场以来，目前在中国内地已经开出113家线下门店。其中精品店19家，百货店94家。

而因受疫情等客观环境影响，纪梵希线下门店受到了比较大的冲击。纪梵希表示，在积极寻求一些借力，期望能够帮助线下门店获得新发展。

除此之外，2020年双11期间，纪梵希姊妹品牌Benefit就通过阿里云数据中台-GMV策略模拟解决方案解决了天猫旗舰店的双11大促GMV模拟难题，并将产出的流量优化建议、促销分析结果、商品组合策略应用在双11期间的品牌运营中，帮助高效完成预期GMV目标。

LVMH集团数据专家中心负责人Marco Li透露，LVMH集团目前已经通过Benefit和纪梵希两大品牌的实际经验，验证了阿里云数据中台-GMV策略模拟解决方案在线上和线下不同场景的预测和策略能力，“未来还将持续开展更为深入的合作，并考虑将其引入到集团其他品牌的日常运营中。”