淘宝数码家电发布小家电趋势报告

10月4日消息，近日，淘宝数码家电联合天风证券家电部共同发布了《小家电，大空间趋势发布报告》，深入解读了2021年数码小家电行业的趋势，对新的商机进行了展望。

分析指出，随着人均可支配收入的稳步提升，家电的普及也伴随国民收入的增加，完成了由必选家电向可选家电延伸的过程，我国必选家电逐步达到高渗透率，我国城镇/农村的必选家电保有量已经较高且逐渐趋于平稳。

近年来中国老龄人口占比上升、一人户户数逐渐攀升且一孩生育率仍处于下行阶段，在“三个趋势”催化下，中国社会将会迎来“三种需求”。银发需求，也即银发经济催化下多个按摩器具品牌销量持续走高，分季度GMV实现高增。同时，智慧养老在相关政策扶持下已经逐渐走向台前，相关技术企业加速迭代智能养老设施，市场也对智慧养老期待甚高。

同时个体需求，也即小单位家庭单元逐渐提升，单身和独居租房人群追求便捷，小容量电器占比显著提升。此外，还有“懒人”需求，因为居民日常从事经济生活的时间正在不断延长，利用小家电释放非经济生活时间支出的需求正在提升，在有限的时间内最大程度的解放双手、提升效率成为当前消费者购买家电产品的主要驱动力之一，懒人经济也随之兴起。

受以上需求的提振，小家电正迎来巨大的发展机遇。但与此同时，各家公司也要注重研发，研发推动的产品迭代升级属性强的小家电品类具有相对较高的毛利率水平。同时，要明确品牌定位并注重细分品类的捕捉。

今年3月，淘宝家电还与奥维云网联合发布《2021小家电市场发展趋势报告》，其中认为，目前小家电经济恢复，但原材料上涨，未来将是机遇挑战并存。