eBay上线新营销工具：高级促销刊登

10月9日消息，9月20日，eBay高级促销刊登（Promoted Listings Advanced）正式上线。据了解，高级促销刊登为eBay新推出的点击付费 (Cost Per Click) 广告营销工具，卖家根据自己的商品选择想投放相关的关键词，自行设置每个关键词相应的竞价。

据悉，当消费者搜索到卖家投放的关键词时，如果卖家设置的竞价赢得该广告位且该商品根据平台算法和消费者搜索的商品相关，广告就会展示在站内搜索结果页面NO.1的第一位广告位。通过投放关键词及控制竞价获取精准流量，提高商品搜索曝光量及访客量。

具体来看，点击付费广告通常称为CPC广告，每当广告被点击一次，卖家就需要支付该次的点击费用，不论该商品成交与否。但不管广告曝光量多少，如果没有任何点击就不需要支付广告费用；卖家资格指的是店铺评级“高于标准（Above Average）”或“优 秀（Top Rated）”的帐号，卖家资格的要求与促销刊登 (PLS) 相同。

此外，物品刊登资格指的是卖家可以为在大多数分类的固定价格物品刊登投放高级促销刊登广告，但批发和库存品、汽车、摩托车和车辆、活动门票、房地产、电子烟、电子烟和配件及其他所有物品类目下的刊登除外。目前“拍卖”和“一口价拍卖”的刊登也不符合条件，无法投放高级促销刊登；广告投放站点的卖家目前可以为在eBay美国站、英国站、德国站及澳大利亚站的大多数固定价格物品刊登，投放高级促销刊登广告。 10 月7日后新增意大利站；广告位置通常指的是广告展示在搜索结果NO.1第一位的位置。

在设置高级促销刊登广告上，首先设置广告活动，具体包含广告活动名称、开始结束日期、每日预算；其次设置广告名称；再次选择物品刊登，添加eBay推荐物品刊登或自定义选择物品刊登；添加关键词，选择eBay推荐关键词或自定义关键词（词组匹配和精准匹配）；最后为设置竞价，可选择eBay建议竞价或设置统一固定竞价。