《新电商研究报告》发布 首次定义“新电商”概念

10月18日消息，近日，以“新经济 新业态 新发展”为主题的首届中国新电商大会在吉林长春举行。会上发布了《新电商研究报告》（以下简称《报告》），首次定义了“新电商”概念：“新电商”是随着新一代信息技术发展，以用户为中心，对传统电商“人”“货”“场”进行链路重构，产生的电商新形态新模式。

图片来源：长春发布公众号

《报告》指出，与传统电商相比，新电商有三个主要特征：一是从功能型消费向体验式消费的转变；二是以产品为中心到以用户为中心；三是从单一场景到多场景融合。

从交易主体来看，新电商呈现出电子商务平台、实体企业和零星个人主体共同主导的局面；从应用场景来看，新电商从传统电商的图文、视频模式过渡到视频直播、社交直播等多场景融合模式；从商业模式来看，新电商从传统电商时代的自主搜索到新电商的智能或主播推荐，从信息、交易撮合到个性化、综合化服务延伸。主要类型包括直播电商、社交电商、社区电商、大宗商品电商、工业品电商及制造能力共享等新形态新模式。

《报告》显示，自2013年以来，我国电子商务零售额连续八年稳居全球第一，直播电商成为电商和视频行业新的赛道。2021年6月，电商直播用户规模达3.84亿，同比增长7524万，占网络直播用户的60.19%。

2016年至2020年，我国产业电商B2B市场保持在年同比20%以上的增速，工业电子商务普及率从54%增长到63%，获得稳步发展。全国开展网络化协同、服务型制造、个性化定制的企业比例分别为35.3%、25.3%和8.1%。

值得一提的是，10月9日20:00至10月12日23:00，首届中国新电商大会直播带货活动在吉林省国家广告产业园举行。在直播带货现场，主播们通过抖音、快手、淘宝等平台进行线上销售，还有李佳琦等头部主播通过线上云播方式，参与此次直播电商大会。

据悉，自2020年开始，吉林省全面实施“吉林省直播电商发展三年（2020-2022）行动计划”，培育网络直播企业及带货达人，建设新媒体直播基地、举办直播电商峰会、论坛、带货主播大赛、直播带货等活动，推动商贸主体突破传统营销模式，向数字化、网络化、智能化方向发展。

截至目前，吉林省建设直播基地300多家，国家和省级电商示范基地、示范企业134个，电商公共服务中心268个、电商服务站5316个。吉林省农村网络零售额增速连续3年排在全国前列。