阿里妈妈举办《00后想买啥》双11线上发布会

10月19日消息，今日，阿里妈妈联合中国青年报社打造《00后想买啥》双11线上发布会，邀请100位00后年轻人与品牌商家现场对话，在匹配供给双方需求的同时洞察新一代年轻人的消费偏好。

据了解，本次发布会邀请了时髦女孩、美妆博主、萌新白领、次元女孩和青年宅男代，代表着五类年轻主流人群。“颜值正义、彰显自我、独居主义、跨界为王、玩物立志”是在这场交流中洞察到的五大00后消费趋势。

图片来源：中国青年网

例如，通过对00后男性小家电消费偏好的洞察中可以看出，从“居家体验”到“外出防护”再到“饮食”，年轻人偏好消费的类目已更多和生活品质、健康生活产生关联，以“解放双手”为初心的懒人经济已不再是激发年轻群体消费的核心动因。

对此，阿里妈妈相关负责人表示，当下年轻消费者的购买行为已从消费欲望的满足转变为生活方式的选择和营造。对品牌而言，能否洞察年轻消费者心态的不同和行为的差异，并在货品布局、消费者运营、营销投资等方面形成应对策略，将成为其决胜双11的关键。

据阿里妈妈分析，基于其全新发布的深链经营（DEEPLINK）人群方法论，00后群体在以加入会员、收藏、加购等模块为代表的消费链中占优势，高于非00后群体10%，这证明00后群体的消费意愿和行为更加强烈，也为品牌营销提供了参考依据。

图片来源：阿里妈妈数字营销公众号

值得一提的是，9月15日，天猫双11正式启动商家报名，同时阿里妈妈发布六大商家必胜计划。现金补贴方面，阿里妈妈提供20亿元推广现金红包补贴；流量扶持方面，阿里妈妈打造三大数智经营增长计划，提供1亿元曝光资源、10亿红包补贴、100亿精准流量等相应补贴扶持；内容创意方面，阿里妈妈创意生态中心为双11定制1111套图文、短视频创意模板，，免费向商家开放；经营力提升方面，阿里妈妈推出双11“38天经营成长计划”。