天猫、京东等同步开启双11预售 李佳琦带货破百亿

10月21日消息，10月20日晚8点，天猫、京东等电商平台同步开启双11预售，薇娅、李佳琦等众多主播也同步开启直播带货。京东双11预售4小时内，下单的用户数同比去年预售首日提升近40%；天猫双11预售开启2个小时内，超2万人下单一级能效家电。李佳琦和薇娅的直播间观看人次均突破2亿，其中李佳琦直播最终销售额领先薇娅，达到106.53亿元，薇娅直播销售额则为82.52亿元。

京东双11预售数据显示，预售4小时内下单的用户数同比去年预售首日提升近40%，小时购首单送达仅用10分钟。18-35岁消费者占比超70%。

从地域来看，预售4小时内，京东预售订单额TOP10省市分别为广东、江苏、北京、浙江、上海、山东、四川、河南、河北、湖北。其中，预售订单的人均消费金额最高的省市是浙江省；预售订单的人均购买件数最高的省市是北京市。

从人均消费情况来看，京东预售订单的人均购买件数平均为1.8件，其中人均购买件数最高的品类是“洗发护发”，人均购买件数达10.6件，其次是墙地面材料、水族用品、口腔护理和海鲜水产。

京东母婴开启预售4小时内，婴幼儿奶粉预售金额同比增长近7倍，飞鹤、伊利、爱他美、美赞臣等品牌同比增速超10倍。京东生鲜开启预售4小时内，生鲜定金单量同比提升619%，预售金额同比提升729%。同一时间内，京东自有品牌总成交额同比增长117%，总订单数同比增长 115%，其中京造总成交额同比增长110%。

与此同时，天猫双11预售数据显示，今年有3.2万人连续12年参加了天猫双11。值得注意的是，天猫双11预售开启2个小时内，超2万人下单一级能效家电。如果都确认收货，预计消费者累积减少300多吨碳排放，相当于可种下2万多棵梭梭树。

其中，有消费者购买了冰箱、空调、洗衣机等多件家电，预计累积为环境减少69800克碳排放，如最终确认购买，未来相当于可种下3.8棵梭梭树。

天猫汽车方面，今年参加天猫双11的新车数量创下近年新高，有多款汽车半价出售。

直播方面，淘宝直播数据显示，10月20日晚8点半左右，李佳琦和薇娅在淘宝直播间的观看人次纷纷破亿。截至10月20日23:00，李佳琦和薇娅的直播间观看人次均突破2亿。

值得一提的是，淘宝/天猫卖家一站式工作台官方表示，由于消费者的热情过于火爆，20点10分左右，部分消费者反馈淘宝崩了，商家反馈千牛崩了，经过紧急修复，相关问题已于20点27分得到解决。

此外，天猫双11全新活动“喵糖总动员”今日正式上线，红包补贴达20亿元，活动时间为2021年10月21日0点—11月11日22点。

苏宁易购方面，10月20日起，苏宁易购零售云门店将全面开启活动预售，旧家电可享受一站式以旧换新，同步享受折旧、焕新双重补贴，最高补贴2500元。