《“双十一”家消费升级报告》：环保、智能、重体验成家消费主流趋势

11月9日消息，昨日，苏宁易购联合新华财经发布《“双十一”家消费升级报告》。报告显示，自“双11”购物节启动以来，苏宁易购高端家电销售增长迅速，其中国货品牌越来越受到普通消费者欢迎，而环保、智能、重体验则成为了家消费的主流趋势。

（文中图源均来自新华财经客户端微信公众号）

报告还指出，“双11”期间，苏宁易购家电家装领域在需求侧整体趋势表现为更加注重高端品质、懒人便捷、一站式购买以及场景体验。

高端品质方面，双11期间，苏宁易购高端家电销售同比增长186%；“懒人便捷”方面，苏宁易购家电家居智能化操控跃升为消费主流；苏宁易购大数据显示，“双11”期间，扫地机器人销量同比增长达到137%，洗碗机销量同比增长达到169%。

一站式购买方面，苏宁易购“全屋定制”的购买模式越来越普遍，“双11”期间，苏宁易购线上线下洗烘一体、蒸烤一体、拖洗一体等一体式家电同比增长215%，全屋定制送装一体订单量增长达到132%；场景体验方面，苏宁易购到店体验人次同比增长96%。

此外，报告还显示，疫情后消费者更加关注居家健康，苏宁易购大数据显示，“双11”期间，中央集成新风系统销量同比增长231%，健康家居类产品同比增长68%。

另从不同人群的家电消费习惯来看，独居人群更偏爱小家电、“宅品类”和宠物小家电。苏宁易购大数据显示，双11期间，迷你电饭煲、“一人食”陶瓷养生锅、“一人食”养生壶、小型洗衣机、酸奶机、空气炸锅、榨汁杯、三明治机等小家电销量持续增长。而三口之家更偏爱环保家居、儿童安全座椅、护眼灯；多口之家更偏爱大容量家电、上下铺。