京东11.11高潮期战报：家电品类成交额5分钟破20亿

11月10日消息，京东双11数据显示，今晚（11月10日）8点刚过，家电品类迎来销售高峰，成交额5分钟破20亿。趋势类家电产品受到用户青睐，娱乐电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机成交额同比增长均超5倍。其中，华为智慧屏系列电视开售10分钟成交额超去年3倍，大屏冰箱成交额同比增长超4.5倍，蒸烤一体集成灶销量同比增长3.5倍。同时，西门子开售10分钟成交额超去年全天，卡萨帝1分钟成交额超去年全天。

10日晚8点，前10分钟，高端笔记本电脑成交额同比增长260%。同时，降噪耳机取得了成交额同比10倍的增长。电竞路由器、电器显示器也分别取得了成交额同比增长5倍、110%的成绩。文具产业带自营产品取得了成交额同比20倍的增长。

手机通讯品类方面，11月10日晚8点京东双11高潮期开启后仅10分钟，小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、三星、vivo品牌手机成交额同比增长4倍；iPhone成交额2秒破亿，10日晚8点刚一开始，京东直播间首批iPhone 0.3秒就被秒光。

10日晚8点，京东超市各品类均实现了大幅增长，植物奶品类3分钟成交额同比增长10倍，婴幼儿食用油和调味品成交额同比增长30倍，精酿啤酒成交额同比增长10倍，个护品类成交额同比增长210%，清洁纸品5分钟成交额同比增长8倍，生鲜品类羊肉成交额同比增长8倍，玩具乐器5分钟成交额同比增长200%。

高潮期前10分钟，京东服饰600个品牌同比增长超8倍。Mo&Co、周大生、蕉内、蹀愫、巴拉巴拉等超100家全新入驻品牌，整体环比增长超17倍，Lee、维多利亚的秘密等新入驻国际品牌整体环比增长超19倍。

商超品类消费升级趋势同样明显，前10分钟，高端单一麦芽威士忌成交额同比增长16倍；功能细分的个护和家清商品爆发增长，口喷成交额同比增长30倍，护发品牌Spes成交额同比增长12倍；洗衣凝珠成交额同比增长5倍；早教益智类玩具大幅增长，点读笔品牌小彼恩成交额同比增长8倍。

京东服饰方面，数据显示，保暖类服饰成交额同比增长200%。松山棉店、三枪等服饰保暖品牌同比增长超10倍。羽绒服同比增长3倍。以波司登、朗姿为代表的极寒羽绒、石墨烯内胆、极光鹅绒等黑科技系列羽绒服表现尤其亮眼，整体同比增长超20倍。保暖内衣同比增长201%。以蕉内、Ubras、松山棉店为代表的科技保暖、无尺码保暖、高端面料保暖商品受欢迎，同比增长超3倍。

京东居家方面，箭牌、九牧、松下、芝华仕、喜临门、苏泊尔、康巴赫等超50个居家KA大牌成交额同比增长200%。智能马桶成交额同比增长200%，恒温花洒成交额同比增长150%，智能消毒牙刷架成交同比增长4倍。奥普、科勒、恒洁、四季沐歌等卫浴品牌成交额同比增长超200%。珐琅锅、八角锅等高颜值锅具成交额同比增长3倍，高端电脑椅成交额同比增长4倍，设计师家具成交额同比增长超100%。

奢品前10分钟成交额同比增长180%，奢品箱包成交额同比增长180%；超20个奢品大牌成交额同比增长超200%。小众设计师品牌成交额同比增长超3倍，Stone Island秋冬新款羽绒服10分钟售罄。钟表前10分钟成交额同比增长102%，泰格豪雅品牌成交金额同比增长125%，中国原创设计师品牌CIGA Design成交额同比增长180%。

与去年同期相比，生活服务类用品均大幅增长。新能源汽车充电装备成交额同比增长15倍，二轮电动车全品类成交额同比增长5倍，京东京车会小保养套餐订单量同比增长270%，京安途机油新升级包装SP系列开售10分钟，售出的机油总容量可灌满1个游泳池。洗衣洗鞋订单量同比增长478%，玻璃清洗订单量环比增长280%。京东生活鲜花品类成交额同比增长超180%，艺术生活品牌野兽派成交额同比增长超200%。

至于京东健康11.11会场，开场1分钟，鱼跃制氧机5aw破百万；开场3分钟，鱼跃呼吸机450破百万；开场4分钟，限量1元秒杀偏头痛服务包售罄；开场10分钟，HPV疫苗销量超去年11日全天；开场10分钟，Apple Watch健康计划定制版服务包销量环比增长562%。开场5分钟，京东大药房成交额同比增长超100%，成交额前三的品牌为同仁堂、汇仁、东阿阿胶。

11.10晚8点高潮期开启后，京东国际特色业务增长迅猛。高潮期开启10分钟，京东进口超市成交额同比增长293%，爆发力强劲。此外，跨境母婴玩具成交额是去年的4倍，跨境3C成交额是去年的3.5倍，跨境时尚居家成交额是去年的5倍。

今年11.11期间，京东将从产值、覆盖农户、增收数据三方面来继续加码农产品产销正循环，助推乡村振兴，实现超过300亿农产品产值。其中生鲜王牌产品霸王蟹实现销量同比增长600倍的战绩，贵州修文猕猴桃产业带销量同比增长10倍，新疆阿克苏苹果产业带销量同比增长300%。

京东服饰清河羊绒、莆田鞋靴、小榄男士内裤、江阴保暖内衣四大产业带成交额同比增长280%，其中女装羊绒品牌帕什等同比增长超3倍；莆田鞋靴产业带的H8雪地靴、onemix玩觅户外防水男鞋同比增长230%。

前10分钟，植根于制造产业带的京东京造总成交额同比增长109%。

开场10分钟，京东运动专业跑步鞋成交额同比增长100%，以加拿大鹅、始祖鸟、北面、迪桑特等为代表的高端羽绒服成交额同比增长3倍，滑雪头盔、滑雪镜成交额同比增长均超过120%。

开场10分钟，宠物主粮生骨肉系列产品成交额同比增长22倍，宠物驱虫药内外同驱产品成交额同比增长也达到6倍，宠物营养品成交额同比增长12倍，爱肯拿品牌成交额超过去年11日全天，渴望5.4KG猫粮销量超过10000包。

京东IP文娱销售额同比增长10倍，数字阅读同比增长4倍。纸质图书中，职业技能培训图书销售额同比增长103%，动漫图书销售额同比增长88%，科普读物同比增长66%。中信出版集团、机械工业出版社、人民文学出版社位列出版机构排名前三。

京东11.11期间，越来越多的企业通过京东线上采购专业工业产品，轴承品类订单量同比增长184%；气动元件品类订单量同比增长174%；刃具品类订单量同比增长156%。

作为京东11.11的技术基石，11月10日晚8点前10分钟，京东云每秒用户访问峰值同比提升124%；京东智能客服提供7*24小时全天候服务，11月10日晚8点前10分钟，京东智能客服累计服务超233万次。