双11期间抖音电商直播间累计观看395亿次

11月12日消息，今天，抖音电商发布“抖音双11好物节”数据报告。报告显示，10月27日至11月11日，抖音电商直播间累计时长达2546万小时，直播间累计观看395亿次，消费者品质购物需求旺盛，老字号产品、地方农货、非遗手工艺品销量增幅显著。

具体来看，老字号产品方面，报告显示，10月27日至11月11日，抖音电商“抖in爆款榜”专区内国货数量占比达87.5%。同时，平台双11实时热卖榜国产品牌数量占比为85.1%。

据统计，在官方品牌直播间平均每分钟在线人数统计中，前10名里国产品牌占8席，贵人鸟、佰草集、波司登、珀莱雅和李宁体育的直播间平均在线人数位居前列。

另外，目前，已有上百家中华老字号入驻了抖音电商，报告显示，双11期间，马应龙、海天、张裕销量成倍数增长，环比增幅达656%、452%和121%，恒源祥、光明的销量环比增长了75%和62%。

助农方面，抖音电商深入多省农产区，报告显示，双11期间，平台上线了18.3万款时令农货，生鲜类农特产销量同比增长327%。其中，宁波水磨年糕、陕西眉县猕猴桃、河南南阳花生、大别山散养土鸡蛋和山东烟薯位列源头生鲜好物销量前五。

据了解，此前，字节跳动公益和抖音电商共同发起了“山货上头条”项目，活动期间，该助农项目吸引了超1000位延边地区达人和商家开展短视频和直播带货，并得到上百万消费者关注。截至11月3日，该助农专区直播间累计获赞2.9亿次。

另外，数据显示，经兴趣电商的推介，本次活动共卖出79万单延边农特产。其中延边辣白菜售出8万多单，相当于消化了12万至13万颗白菜；约442吨延边大米销往各地，近乎当地761亩水稻的产量。活动期间销售火爆，当地多个打包运输点迎来了高于往常4-5倍的发货量。

非遗手工艺品方面，在抖音电商“看见手艺计划”的助力下，报告显示，“抖音双11好物节”期间，传统手工艺品销量同比增长166%。夹江腐乳、楠竹筷子、龙须酥糕点、老篾匠竹编篮子和手作芡实糕等非遗技艺商品，深受消费者喜爱。

值得注意的是，冬奥会即将到来，大众体育文化消费热情高涨。报告显示，双11期间，滑雪服销量同比增长高达813%，滑雪手套、滑雪袜、运动速干衣、滑雪板等产品的销量较去年同期翻倍。

另外，报告搞限时，双11期间，邓亚萍通过抖音直播向读者介绍了其首部图书作品《心力》，达人王芳在直播间与作家周国平、麦家连麦，为读者推荐了上百款优质图书。据统计，“双11”期间，抖音电商图书销量同比增长194% 。