抖音电商打击利用“国货”名义卖惨营销行为

11月16日消息，近日，针对利用“国货”名义卖惨营销此类行为，抖音电商平台开展治理活动并采取相应的处置措施。治理期间，平台处罚作者791人。

日前，抖音电商称，经平台审核发现，部分作者在带货内容中，宣称“国货滞销”、“直播间无人观看”，甚至利用“国货被外资打压”等噱头，渲染悲情色彩，博取消费者同情，借以进行商品销售的行为。此类行为已对平台生态和用户体验造成不良影响。

抖音表示，利用“国货”名义卖惨营销是指宣称所售卖的“国货”面临滞销、品牌濒临倒闭、直播间无人观看，带货内容营造凄惨气氛，甚至乞求消费者停留、帮助，借以达到商品销售目的。宣称所售卖“国货”品牌被外资打压，或消费者追捧外国品牌忽视国产品牌而暗示“国货”经营困难。

据了解，近日，抖音发布“抖音双11好物节”数据报告。报告显示，该平台双11实时热卖榜国产品牌数量占比为85.1%，“抖in爆款榜”专区内国货数量占比达87.5%。在官方品牌直播间平均每分钟在线人数统计中，前十名里国产品牌占八席。10月27日至11月11日，抖音电商直播间累计时长达2546万小时，直播间累计观看395亿次。

值得一提的是，抖音电商今日公布了双12好物狂欢季活动规则。根据规则，抖音电商双十二活动时间为2021年12月01日-2021年12月12日，所有符合条件的小店商家、达人、服务商、跨境商家均可参与。本次活动特色玩法包括带货短视频任务赛、好物直播间、直播任务赛。