字节跳动的招聘新广告，远不止招人那么简单

又到了校招求职的季节，对于品牌而言，每年这个时候都是为品牌注入优质新生力量的关键时期，也是快速在年轻人心中建立品牌形象和认知的绝佳节点，而随着00后开始涌入社会，这批极具个性化的Z世代群体们，也将会是助力品牌走向全新发展的力量源泉。

最近，字节跳动又发布了2022年校招宣传片，在之前宣传片的基础上续写「简历里的梦想」，并邀请企业的6名员工讲述他们「离经叛道」的真实经历，展示了大厂对于每一份热爱和坚持的肯定，守护每位员工的理想和兴趣，与他们一起编织出更加广阔的世界。

集结“字节跳动人”

让每一份热爱和坚持都被看见

现如今，年轻的毕业生在求职时，除了传统薪资要求，更多的还有对自身理想及兴趣的发展和创新的追求。洞察到这一点的字节跳动就在上个月通过每个企业员工工作中的现身说法，跳出套路，用平常的故事展示出不平常的人。而这次也继续之前的主题，只不过把重点故事放在了求职前。

整支短片讲述的是6位员工们简历背后的真实经历：

有作为文科生对代码感兴趣，于是从大三开始学习代码的，大四看完100多本编程有关的书，最后成功从事编程职业的文学生晓玲；

有小时候别人暑假都在看动画和玩游戏时，自己却和大象呆在一起，长大后也一直从事公益的羽齐，并用自己的力量帮助更多的孩子看见更大更美的世界。

也有通过职业电竞选手的试训，但却在学业之间徘徊，差一点为游戏退学的聪聪，但在最后的坚持与专注下成为字节跳动游戏策划师；

更有大学期间转了三次专业，从化学到法学最后才确定是计算机……在一路的学习中不仅成为知名技术博客的撰写者，并在字节跳动继续实现自己的价值。

在每一个人的身上，我们看到了对热爱的坚持、对理想的追求，以及大厂对于求职者的宽容，相比资历和背景，字节跳动看重的是每个人身上的闪光特质，是每一位打破常规保持热爱、坚韧等的年轻人背后的独一无二。

通过每一位员工身上的真实经历，去鼓励每位求职者努力追求自己的梦想，也更加具有说服力。从某种程度上，以员工自己讲述的方式，也能从侧面传递出平台本身的理念和态度，必然会吸引更多一样拥有热爱和理想的年轻人加入其中，助力品牌产生更大的影响力。

关注Z世代人群的兴趣点

重新定位与他们的对话方式

随着招聘对象的年轻化，以往的招聘流程和方式已经很难引起新一代求职者的欢心，他们更偏向于有创意和个性化的招聘广告，所以越来越多的企业进行招聘时都选择了迎合年轻人的思维和理念模式去制定招聘计划。

而作为企业的招聘广告而言如何找到Z世代人群的兴趣点，并以更加形象化的方式对话年轻人，是企业树立形象和展示企业的优势的一次“营销关键”。

说起字节跳动，很多时候我们都会联想到大厂和年轻，仅仅成立9年时间，就得到快速的发展，且员工的平均年龄都是20-30岁之间，这一群满怀理想的年轻人，都在字节跳动中不断成长和追逐自己的理想和热爱。

从字节跳动的招聘中我们不难看出，企业招聘的标准要求很多元化，不仅把主动权交到年轻人自己的手上，让他们能够充分发挥创造力和想象力。不设限于自己热爱的岗位上发光发热，续写着自己无限的可能。

而回归本次招聘广告的内容，字节跳动不再采用之前的广告模式，而是将视角放在求职前，每位员工简历背后的真实经历，没有表明工作内容和企业的优势等，而是通过员工的新奇经历，让我们看到坚持和热爱的力量。

视频中，以求职者的角度，讲述自己为理想所作的准备，有过迷茫和差点失误，并不是一帆风顺的背后反而能让用户在看完短片之后能够产生思考和代入感。

正是像Z世代这样极具个性和丰富兴趣的群体，更能在视频中每一位的身上看到自己的影子，比如其中转专业、大三才开始学编程这些经历，也鼓舞着更多应届生和非应届生为了自己的梦想和目标前进，从而实现更为深入的对话。

从营销层面看，字节跳动的每次招聘中都做到了以人为本，人即年轻人，并在宣传品牌价值理念的同时，圈粉更多的年轻人加入其中。

结语

正所谓后浪推前浪，对于新一代的后浪年轻人而言，绝不仅仅停留在以前那种老套的文化中，无论对于哪个行业而言都是如此，年轻人的加入必然会带来新的职场氛围和文化，也会创造出更多元化的可能，助力企业走向年轻化。

而回归本次广告，以“简历你听我说”为主题，再次刷新了受众的视角，也让他们发现了自己更多的未知可能。

深耕优质内容，获取用户好感；在这个内容为王的时代，只有采用与品牌气质高度契合的内容结构，并在深度洞察受众喜好的同时进行优质内容的输出，才能走进用户的心智，从而实现对话的目的。

重视招聘营销，增强企业曝光度的关键；招聘营销相比其他有的广告营销而言，并不需要花费太多的价钱，只需要输出有记忆点的内容吸引求职者的注意，便可以实现企业的变相推广。一场有趣且富有创意的招聘广告，无疑能拉近与用户之间距离，助力品牌获得流量和曝光度。

最后，无创意不营销，在这个容易被人忽略的营销赛道中，求职营销将会迸发出更大的效应。希望有越来越多的品牌能够重视招聘营销，并不断顺应年轻人的思维和理念，为企业注入新生的力量。