惊艳炸场！东方树叶十周年，奏响了一首四季交响曲

当北方已然鹅毛大雪漫天飞舞时，南方才开始漫漫悠悠地由夏入秋，而久违的寒意袭来，自然也就带来了秋天的第一杯奶茶。

不过就连奶茶都开始要常温乃至温热的当下，足以见得季节因素对于大众饮品需求的影响有多大，夏日特饮们热度骤降，热饮开始逐渐走进大众视野。

不过夏天的明星饮品即便到了冬日也不一样会黯然失色，凭借着两支沁凉治愈的夏日奏鸣曲东方树叶在前不久的夏日浪潮中巧妙出圈，而随着秋冬时分到来，东方树叶又上线两支秋冬广告片再造季节氛围感，以“故都的秋”与“下雪的北京”重塑着东方树叶的东方缄默式美学。

一首秋与冬之歌

东方美学的沉浸式体验

中国的文人墨客似乎天生就对秋与冬两个季节有着天然的好感，古往今来的各种佳作多在秋冬两季产出，而秋天的叶落满地萧瑟肃杀、冬天皑皑大雪万物沉寂的意境自然也就在中华文化中有着格外丰富的寓意。

而作为主打中国茶文化的东方树叶，这两支秋冬TVC的切入点也巧妙地契合着国人对于秋冬季节的意境审美，并一种更为生活化的视角展现着那些不易捕捉的唯美诗意。

故都的秋

郁达夫在《故都的秋》一文中说到：“北国的秋，却特别地来得清，来得静，来得悲凉”，相较于江南的季节不显，北方的秋天的确更契合自古文人们笔下的风景，而在这支影片中就把秋天的独特韵味呈现得淋漓尽致。

奔走于高楼大厦间的女孩突然和秋风撞了个满怀，扑面而来的沁凉让人心头一震，也后知后觉地带来了秋天到来的消息。

工作之余出来透口气，静坐在房顶上感受着被秋风冲散了大半的阳光，看着不断从树梢上飘落的枯黄枝叶，品上一杯秋天的第一杯茶，若有若无的桂花香甜从舌尖流淌而出，落叶铺满的屋檐、争相盛开的桂花，颇有一种“满城尽带黄金甲”的独特东方韵味，也让这方世界从车水马龙的大都市中短暂的剥离了出来。

下雪的北京

对于许多南方的朋友来说，所谓的冬天或许不过就是比秋天要冷一些，一场突如其来的小规模降雪就能引发一众南方人的疯狂，而像北京这种鹅毛大雪更是向往中的场景。

故事从男主冒着漫天大雪取回一张来自远方的明信片开始，都说大雪覆盖下的北京就像是梦回了紫禁城，在传统四合院的拥簇之下的确颇有几分意境。

而回到家，点上一簇炉火，煮上一壶热茶，坐下静看窗外飞雪飘落，读着来自远方的思念，一种突如其来的满足感与暖意油然而生。

在这首秋与冬之歌中，东方树叶依旧延续了夏日奏鸣曲的缄默与简明的风格，不是刻意的意境塑造，相反是将视角尽可能投向生活，忙碌工作之余的休憩时刻突然感受到了秋天的氛围，冬日里的一杯热茶一封来信都不多赘述，在生活化气息与季节变化的场景勾勒中尽显一种东方式的内敛审美。

与此同时，东方树叶还细心地邀请到了指弹吉他演奏家 WeekendChan 陈伟凯，为品牌十周年上线的四支广告打造专属配乐，“青柑”、“山涧”、“落叶”、“初雪”分别对应着春夏秋冬四个季节，伴随着桂花乌龙的新品上线，东方树叶奏响了一曲极富东方美学风味的四季交响曲。

打造沉浸式四季观感

用场景构建品牌东方特色

在这首四季奏鸣曲中，东方树叶在一直强调一个概念——年轻旺盛的天然茶香，定位在东方茶饮，而消费者则是直接指明了Z世代。

而在Foodaily发布的食品饮料行业10大年度商业热点中也指明了“国茶新潮，让新生代爱上喝茶的101种方式”已然成为当下的年轻消费趋势，单在2020年便收割了超40亿元的投资。

“公元一二六七年，蒸青绿茶东渡日本。贞观十五年，红茶经茶马古道传往西域。十七世纪，中国乌龙风行英伦。传统的中国茶，神奇的东方树叶。”

十年前，东方树叶凭借着这支东方韵味十足的剪纸风广告在当初方兴未艾的新茶饮市场成功打出了自己的名气，虽然当时令人眼前一亮，随之而来的却是一系列诸如“泡乏了的隔夜茶水”和“只加了一片茶叶的矿泉水”的评价，甚至还上榜“最难喝”饮料榜。

不过随着时间的推移，新茶饮蓝海市场开始被进一步挖掘，如火如荼的茶饮潮流不断翻涌，再加上品牌不断深耕Z世代心智，主打无糖的东方树叶迎来一个急速迸发的春天，而今年所上线这四支季节奏鸣曲，也将东方树叶的差异化破圈玩法做一场完美诠释。

首先，是以东方底蕴打造品牌差异化辨识度。

为打造中国茶文化传播者的差异化形象，东方树叶在产品上就独具特色，从原有的乌龙、茉莉花、红茶、绿茶口味到今年四支季节TVC中顺势推出的青柑普洱、玄米茶和桂花乌龙，都以传统原茶口味为基础加以创新，而透明瓶身的包装上每一款茶都有着各自不同的国风插画，逐一演绎国茶的东方美学故事。

而为进一步塑造品牌的东方美学调性，在今年的四季交响曲中每一个季节的演绎都透露着中式的缄默式风格，含蓄、留白、意境突出，一如四幅精湛的中国山水画，有故事有韵味有思考。

其次，是以沉浸式季节场景构建产品联想度。

对不少饮品品牌而言，季节性是不可避免的困扰，夏天是饮品销量迸发的旺季，但冬天确是少部分热饮的天下，而东方树叶则是试图通过构建不同季节的沉浸式体验，进一步开拓茶饮的适饮新场景。

满眼绿意的春季烹煮新茶，夏季打造口干舌燥后的畅快痛饮与山涧冰镇野炊的绝佳体验，秋天吹着风闻着桂花香顺便晒上一场暖意渐消的日光浴，冬季温一壶热茶一人独饮，茶与每个季节的特性相契，通过沉浸式的场景勾勒逐步构建起大众对于东方树叶的季节联想。

最后，是以无糖健康买点抢占年轻用户心智。

随着健康消费诉求的高涨，让消费者在个性消费之余也开始重视起了饮品的健康问题，而回顾竞品元气森林的网红发家史不难发现，其“0糖0脂0卡”的健康气泡水细分市场开辟是其抢占年轻市场健康红利的关键。

而东方树叶这一系列的夏日短片的场景塑造中，在解渴的基本诉求满足之后同样也是打出了“0糖0卡0脂0香精0防腐剂”的五大健康优势，原茶口味加健康优势，无疑成为其抢占年轻用户心智的关键因素。

东方树叶十周年

再次引领茶饮新潮

作为最早一批开始布局无糖茶饮市场的品牌，东方树叶其实早在多年前就已经凭借着超前的眼光与前瞻性布局成功抢占下了雄厚的市场红利，而随着如今国潮国风的吹拂与健康消费意识的并举，更是为品牌的乘风破浪打造了一个绝佳良机。

当然，在品牌能够在十周年之际持续破圈生长同样离不开对自身产品力的深耕，从能最大限度“保留原茶色、香、味”的强大制茶工艺到透明瓶身包装上渐变流淌的茶原色视觉效果，再到充满国风美学思考的IP设计，由内而外持续传达出品牌强大的产品实力。

新茶饮万亿市场开启，而无糖茶饮这条新型赛道的越发火热也开始令无数品牌争相布局，不过凭借着强大品牌实力与精准的市场洞察力，有理由相信，在接下来的竞争中东方树叶将会给大众带来更大的惊喜。