1688、快手等参与浙江针织内衣新电商论坛

11月17日消息，据SIUF中国深圳国际品牌内衣展消息，日前，“破圈拓界 智享未来”浙江针织内衣新电商论坛暨渠道对接会在浙江义乌盈云科创大厦开幕。

据了解，本次论坛邀请了内衣领域知名企业、MCN机构、达人直播、电商平台、智能制造等领域专业人士，围绕针织行业发展、买家结构性变化与工厂货品服务间的关系、抖音直播运营策略等几个方向进行探讨。

会上，浙江省无缝织造行业协会秘书长许宁分享了重构针织服务的创新模式。许宁表示，从技术革新到互联网时代，传统商业模式正在被新的互联网思维所取代。无缝针织产业创新设计服务功能体系，恰好在数字化赋能产业技术升级上持续发力，能够帮助无缝针织产业创新与变革。

随后，阿里巴巴集团1688内衣运营负责人弓开进行了了“批发买家结构性变化牵引工厂货品和服务升级”主题分享。她以“批发买家结构性变化牵引工厂货品和服务升级”作为切入点，从买家、源头工厂产品、服务一一为行业新电商架构的搭建与发展策力。

弓开表示，买家货品需求的三个阶段：基础款、悦人、悦己。在悦己的背景下，需求总结为：品类细分和品类升级。从弓开的案例分析可以看出，买家结构的变化其实一定程度上决定了企业转型的方向和落点。

同时，巨量引擎大众消费业务中心行业经理武悦针对内衣行业的抖音直播现状分享了品牌直播的实操案例解读。她表示，品牌需要在更多的长效直播中找到适合自己、适合当下的直播解决方案。

在内容营销趋势及玩法、直播选品方向解析等方面，快手磁力引擎郑俊羊称，近年来，中国内衣消费需求量巨大，2020年需求量超170亿件，超千万泛内衣用户是华东内衣厂商的巨大潜客池，众多新锐内衣品牌在快手找到了新商机。从案例来看，这些品牌之所以能快速成长，很大原因基于对快手平台的“信任”及生态经济规则和模式的熟悉。

值得注意的是，论坛上，玺承电商研究院院长杨帆做了《中国内衣行业及市场分析数据报告》。数据显示，我国女性内衣市场规模快速增长，2020年规模达到1663亿元。我国女性人均服装支出中，仅有不到10%用于内衣。与发达国家，如法国20%、英国16%水平相比，对内衣消费仍有提升潜力。

此外，杨帆明确指出，新一代女性消费者对内衣消费偏好，正转向“舒适”、“健康”与“多功能”。随着内衣消费需求升级，消费渠道也发生变化。直播带货的兴起，为内衣品牌商家带来了更多的流量。