福建厦门：双11网络零售额达207亿元 居全省第一

11月17日消息，据厦门市商务局数据显示，11月1日-11月11日，厦门市实现网络零售额207亿元，同比增长达34%，位居全省第1位，占全省网络零售额比重达37.2%。

其中，销量排名前三实物行业分别为服装鞋帽针纺织品、日用品、家用电器及音像器材，占比分别为55%、12.8%、10.4%。农产品网络零售额近8亿元，位居全省第1位；茶叶销售占比最大，达46.9%。

据了解，11月11日当天，全国有382个品牌在45分钟内实现了成交额突破1亿元，涵盖鸿星尔克、安踏、九牧、七匹狼、匹克、特步、乔丹等福建企业在内。据监测，厦门市网络零售额排名前五的品牌分别为ANTA/安踏、FILA/斐乐、OGAWA/奥佳华、JOMOO/九牧、PEAK/匹克。其中，安踏成交额达46.5亿元，九牧销售额突破20.6亿元，双双拿下行业第一。

安踏旗下各品牌总成交额创下历史最佳，双11总成交额同比增长超60%，居双11国货运动品类榜单榜首，双11期间平均日销售额超4亿元，首次超越耐克。根据百度App近日发布的“百度热搜 2021双11大数据”显示，安踏在双11国货相关产品搜索热度涨幅排名中，位居跨行业所有中国品牌的前三位，仅次于华为、小米。

图片来源：厦门头条

此外，双11期间，九牧获得全行业家装建材十二连冠。据了解，双11预售首日九牧夺下家居建材行业预售第一，在智能马桶、淋浴花洒、浴室柜、普通马桶、面盆龙头、厨房龙头等核心品类上都刷新销售纪录。九牧还联合线下5000多家门店同步打造线上线下一体化的“一店一播”和视频导购等可视化交互模式，为消费者提供全新智能化购物体验；特步在前45分钟销售额就突破5亿元，前1小时总成交额同比增长达150%，天猫旗舰店前30分钟业绩就超去年全天。

今年双11，厦门市服装鞋帽针纺织品、日用品、家用电器和音像器材三大行业表现突出，占比分别为55.0%、12.8%、10.4%，合计占比为78.2%。此外，打造茶叶、粮食等农产品贸易集散港，双11期间，厦门市农产品网络零售额近8亿元，位居全省第1位。其中，茶叶销售占农产品网络零售额的比重最大，达46.9%。

值得注意的是，今年双11，智能化、低碳化、可持续发展成为购买消费关键词，新能源汽车成为新的消费热点。汽车及相关商品销售额同比增长96.2%，其中新能源汽车销售额同比增长178%。