京东超市报告：26-35岁年轻人是购买潮玩盲盒主要人群

11月17日消息，近日，京东超市与京东消费及产业发展研究院联合发布《Z世代玩具消费趋势报告》（以下简称“报告”）。

报告显示，泡泡玛特、寻找独角兽、52TOYS、若来、布鲁奇等成为受Z世代消费者青睐的头部潮玩品牌。其中，寻找独角兽多款新品入选5强名单成为最大赢家，孩之宝多款爆品凭借高速增长成为IP潮玩系列的领跑者。

报告显示，26-35岁的年轻人是购买潮玩盲盒的主要人群，占盲盒购买者的40%。36-45岁段，女性购买盲盒比例为51.3%，大于男性的48.7%。

四分之一的年轻人购买过潮玩，且对稀有或有特殊纪念意义的IP类玩具产品的购买意愿更强，不少男孩希望拥有变形金刚、奥特曼、猪猪侠等IP玩具。开门红当天，IP潮玩成交额同比增长423%。其中，变形金刚成交额同比增长328%，环球影城同款红蜘蛛成交额同比增长625%。

调查问卷显示，42%的父母希望玩具具备益智类功能，能够发挥孩子们的想象力、创造力和动手能力。据悉，2021年Q1季度乐高玩具线上销售同比增长50%，京东超市双11开门红数据显示，乐高成交额同比增长18倍。

据了解，在潮玩新品牌蜂拥入场、市场趋于饱和的行业现状下，京东超市潮玩IP玩具品类之所以能保持热度不减，得益于京东与品牌联手推动IP矩阵丰富化和渠道多元化。京东基于市场洞察不断挖掘消费者关注点，为品牌方带来更精准的趋势研判，从而推动产品研发，降低新品、新品牌、新品类的试错成本。

同时，京东进一步以线上线下打通的新零售模式拉近品牌方与消费者之间的距离，畅通用户触达渠道，提高成交率。以京东双11期间崛起的寻找独角兽品牌为例，在京东的多方赋能下，寻找独角兽以不同系列更加体系化的IP新品为消费者带来更兴奋的消费实感，从而获得品牌的快速成长和市场的高度认可。