抖音电商将开展生鲜行业活动“冬日进补季”

11月17日消息，11月18日-11月29日，抖音电商将开展生鲜行业活动“DOU来尝鲜-冬日进补季”活动，推出覆盖大范围商家和达人的多项扶持活动，集合多渠道资源，打造以海参、花胶鸡、佛跳墙、牛羊肉为核心的“冬日进补品类日”。

据悉，此次“冬日进补季”活动进一步扩大扶持范围，涵盖达人赛道扶持、行业赛道扶持、品牌自播扶持以及中小作者任务，覆盖进补生鲜全行业，不论是大小品牌商家、达人，都能在本次活动中获取资源曝光与渠道展示机会。活动同时打造重点品类Bigday，在11月25日单日集中释放各端福利，助力商家达人在活动中实现品效合一。

其中，在达人赛道层面，抖音电商将针对不同分层达人制定差异化扶持策略，垂类达人有望向更高级别跨越，综合型头部达人也将打开生鲜好货品类新的增长口；对于腰底部作者，抖音电商将专门提供专属扶持，缩短商家前期成长周期。

在行业赛道层面，抖音电商将根据行业内类目特性、商家实力设置不同等级直播赛道，使行业共享平台利好资源。

对于品牌自播赛道，“冬日进补季”活动期间将根据重点品牌提报的增量目标来针对性扶持，助力品牌形成更具粘性的私域阵地，形成良性互促的增长循环。

据了解，在冬日进补品类日-Bigday期间，抖音电商以基础扶持费率+额外扶持的双重扶持，为品牌打造火热的销售氛围。在交易层面，抖音电商将撬动达人集中开播，打造生鲜大盘成交高峰，提升进补生鲜整体交易量；在商品层面，将集中时间段主推海参、花胶鸡、佛跳墙等品类，释放商品集合爆发力。

此外，抖音电商还将围绕“冬日进补”共创热点话题，在抖音端上和商家、达人端进行传播预热，并将于活动当天邀请达人溯源直播，平台+商家+达人联动打爆活动声量，助力生意增长。

据介绍，用户体量巨大的短视频，早已成为商家引流的常规操作。“冬日进补季”在内容侧专设#冬日进补正当时，短视频话题挑战赛，邀请商家拍摄有关冬日进补的短视频，在话题页进行集中曝光，加强品牌商品的引流与转化。

参赛商家可根据自身账号及商品特色，围绕应季生鲜品，如海参、牛羊肉、佛跳墙、花胶鸡、苹果、橙子、山药等，在发布时带上#源头好生鲜#冬日进补正当时的话题标签，即可参与短视频话题挑战赛活动。

据了解，抖音电商以“兴趣电商+滋补”为基点开启“冬日进补季”活动，目的便在于商家、达人、平台合力，通过系列玩法和渠道等资源曝光，将消费者与品牌商品、内容相联系，激发消费者潜在需求与兴趣。

值得一提的是，“冬日进补季”活动是“DOU来尝鲜”的一个分支，后者是抖音电商水果生鲜行业具有周期性心智沉淀的活动IP，主要聚焦时令生鲜，整合平台多元化资源，扶持更大范围内的商家和达人在活动中实现品效合一。