京东超市报告：宝宝零食类目双11销售额同比增长5倍

11月18日消息，近日，京东超市发布了《儿童零食11.11消费趋势报告》（以下简称“报告”）。报告显示，当越来越多的80、90后开始育儿时，不抗拒零食、选择健康儿童零食已经成为新一代父母的共识。

行业预计，2019年到2023年，儿童零食市场将以10%到15%的复合年增长率稳定增长。京东超市将儿童零食作为战略扶持的新品类，通过流量、供应链、全渠道、全域营销等举措重点布局儿童零食赛道。

数据显示，双11期间宝宝零食类目销售额同比增长5倍。其中小鹿蓝蓝、英氏、禾泱泱同时领跑品牌销量和增速双榜单。在品牌销售榜单中，哆猫猫和秋田满满紧随其后。法优乐和亨氏也凭借着持续走高的产品销量，位列增速榜TOP5。

不仅年轻父母是儿童零食的主要购买群体，越来越多的成年人也开始购买儿童零食。报告数据显示，21.9%的单身用户日常购物时，也会购买儿童零食。

从购买人群来看，26-35岁的人群占比72.06%，36-45岁的人群占比为16.99%。而在购买零食上妈妈更“操心”，购买儿童零食的用户中女性占比超过七成。

健康的儿童零食始终吸引着父母们的目光。《中国居民膳食指南》表明，平衡膳食应有早中晚3次正餐与至少2次加餐。其中，健康的零食是学龄前儿童全天加餐的重要选择之一。

报告指出，新一代父母购买儿童零食更加严谨，更加细致。半数以上的新手父母表示，选购婴幼儿辅食时，不仅会查找攻略、研究成分表，还会自己品尝口感和口味；68%的年轻父母在购买儿童零食时考虑的第一要素是天然和无添加；在地域上，广东、北京、江苏的消费者最爱购买儿童零食，辽宁、四川和湖北三地的消费者总数也位于前十。

值得一提的是，根据2020年国庆期间京东超市消费大数据，宝宝零食成交额同比增长200%；去年618期间，京东超市母婴品类20分钟成交额同比增长200%。其中，大童辅食1小时成交额同比增长15倍；婴幼儿营养品1小时成交额同比增长11倍。