“抖音双11好物节”洞察报告：单场直播交易额最高达1.5亿元

11月22日消息，今日，抖音电商与算数电商研究院联合制作发布了《2021年“抖音双11好物节”洞察报告》。据悉，报告从交易规模、商品表现、生态构成、营销活动四大维度解读。

报告显示，2021年“抖音双11好物节”中直播总时长达2546万个小时，累计看播人次395亿，商家自播总时长1227万小时。直播间中，单场直播交易额最高达1.5亿元，单场直播涨粉数最高达106万。抖音商城官方直播间累计直播时长194小时，累计直播场次32场，平均每天1.5场直播。

“抖音双11好物节”期间，抖音内容播放量与交易额的相关系数高达0.96；34个王牌直播间吸引了7000万+用户看播，获赞次数28.3亿，评论次数5.5亿，直播间增粉人次超1300万。开播品牌数是2020年同期2.4倍，动销品牌数则为3.5倍。

报告显示，“抖音双11好物节”期间的“好物直播间”累计直播场次22465场，包括众多“好物直播间”参与者在内的单场成交额破千万直播间（含破亿）为282个，成交额破千万品牌（含破亿）为577个。

从消费者角度来看，抖音电商下单用户同比增加1倍+，复购用户则增加近2倍。在产生购买行为的用户中，“他经济”和年轻化成为趋势，购买力也正向高线城市回归。

据了解，“抖音双11好物节”于9月27日启动招商，10月15日拉开大促序幕。“抖音双11好物节”在活动期间上线了好物直播间、双11实时热卖榜、抖in爆款榜、直播排位赛等多种玩法，以及为商家和达人提供店铺装修PK赛、店铺券、抖音双11营销工具包、店铺锦鲤抽奖活动等多项福利。