天猫发布双11企业经营健康度榜单

11月25日消息，近日，天猫品牌成长中心发布了《天猫企业经营健康度-FAST&GROW双11完整榜单》，主要统计了2021年11月1日-11日双11期间的数据，帮助品牌更全面、深度地评估消费者运营健康度，回归品牌经营的本质。

这一榜单将品牌划分为10个大赛道、32个类目，10个赛道分别为：快消、食品生鲜、医药保健、潮服鞋靴、运动户外、时尚配饰、家居百货、消费电子、汽车、家装。

首先是在“快消”这一赛道上。

美妆领域，在“FAST&GROW”的整体维度中，大品牌、国际品牌如雅诗兰黛、SK-II等几乎出现在每个维度的排行榜中，而薇诺娜、花西子、润百颜瑷尔博士等多个新品牌只出现在单一或两三个维度中。可见就企业经营健康度而言，新品牌还处于“单腿”不平衡状态。

在新品牌中表现较好的，如薇诺娜，在Thriving（消费者质量、会员活跃度）、Gain（渗透提升）、bOOst（价格升级）等维度都榜上有名。同时且薇诺娜也是2018年-2021年唯一一个连续4年入围该榜单前十的中国品牌。

个护领域，bodyaid、usmile、摇滚动物园等新品牌出现在榜单中，但个护新品牌的势能比之美妆领域还有所差距，更多是在品牌营销出的知名度、新品效能、运营效率等方面的数据较好。值得注意的是，Bodyaid(博滴)创立于2018年，最出圈的产品就是防脱发生姜洗发水。

宠物类目中，新品牌上榜数量明显增多，如网易严选、有陪、PIDAN、petshy等，且不再是仅仅在单一维度榜上有名，品牌健康度更完善。

而在母婴、玩具潮玩、家清、男士护理、香氛等类目中，大品牌或传统品牌的市场知名度更高，新品牌出圈者不多，但如babycare、泡泡玛特、布鲁可、野兽派等黑马品牌的市场活跃度、消费者质量并不低，企业经营健康度较高。

其次，是在食品生鲜这一赛道。

咖啡液品类上，三个咖啡新品牌永璞、隅田川、三顿半在会员活跃度、品牌知名度、新品效能、复购率、渗透效率等方都做得比较好。其中三顿半今年双11全渠道总成交额超2亿，并且已连续两年拿下天猫咖啡品类TOP1，持续五年打造“返航计划”，参与人数达3万+；永璞位居咖啡液品类TOP1，今年双11全渠道销售额突破5000万元，累计售出咖啡超1000万杯，达去年同期2.4倍。

生鲜水果上，如优形、官栈、鲨鱼菲特这三个新品牌在消费者运营上品牌优势更明显、更全面。其中，优形在可运营人群总量、会员总量、会员活跃度、重购率、价格升级五大数据维度上表现亮眼；鲨鱼菲特连续4年上榜天猫生鲜鸡胸肉类目TOP1。

在潮服鞋靴这一赛道，内衣领域蕉内、Ubras、内外、奶糖派等新品牌强势突围。以蕉内为例，在品牌可运营人群总量、会员活跃度、渗透提升、价格升级4个方面都位列TOP1，会员总量位列TOP2，目前累积拥有800万会员。男女装、男女鞋领域，表现亮眼的新品牌并不多。

根据榜单详细内容，在运动户外、时尚配饰、家居百货、消费电子、汽车、家装等领域，也有数量可观的新品牌上榜，但在品牌知名度、品牌知名度、会员活跃度等方面，老品牌的表现会更加亮眼。