消除「看不见的暴力」，探探反语言暴力营销正能量Max！

良言一句三冬暖，恶语伤人六月寒。言语是一扇窗户，也可以是一道墙，有时候无心说出的玩笑话，却会对他人造成严重的心灵创伤。

人生在世，都或多或少的遭受过言语的暴力。尤其是长期处于劣势的女性群体，更是深处家庭、社会的语言暴力中。虽然语言暴力看不见摸不着，但造成的伤害却是不容小觑的。

正是洞察到这一社会现状，国内知名社交平台探探在国际消除对妇女暴力日，聚焦日常社交中的性别语言暴力现象，以消除#看不见的暴力#为主题展开一场反语言暴力公益行动，引发了广泛的认可与支持。

发布公益TVC

倡导消除对女性的语言暴力

“女人不结婚，再成功也没用”

“男人三十一枝花，女人三十豆腐渣”

“一个女人那么拼干嘛，嫁个好男人才最实在”

“你都30了，还挑三拣四个啥”

……

我相信，这些话对于大部分女性来说，都不陌生，甚至很多都发生在自己的身上，听到这些话也许会觉得不舒服，但很少有人将它们与语言暴力相关联。

这些隐藏在我们日常生活中的话语，是实实在在会伤害到女性的语言暴力，但因被忽视而难以消除。因此，探探希望通过自己的一份力量，聚集群众的力量，消除看不见的暴力。

针对女性在学习、生活、职场等方方面面遭受的语言暴力，探探推出了一支公益TVC——《看不见的暴力》，倡导人们提高基于性别偏见的语言暴力的关注，从口头做起，学会尊重女性。

在短片中，探探邀请了6位不同年龄、职业的男性和女性受访者面对镜头，共同针对人们在生活中基于性别的刻板印象及暴力语言，分享了自己的感受和思考。

“女孩上初中还行，上高中就跟不上了。男生后劲足，高三就赶上来了。”对这句很多人年少时都听过的老话，两位职业女性犀利地指出其中的偏见和隐含意图：“说这句话的人，你不如说你就不想让我学习好。”

对于家庭主妇这一身份价值的不认可，几位女性做了有力的反驳“为什么会说这句话呢？因为他们就没带过孩子，没有做过家务”，“这个工作对整个社会是有非常大的价值的。”

面对日常中的语言暴力时，受访者或是不屑一顾、或是皱眉反感，或是犀利点评，这些不适情绪在真实的社交场景中往往会被忽略，但在镜头中，他们的真实反应被展现得淋漓尽致。

每个被探讨的语言暴力话题，最后都被剪刀剪得稀碎，这也是探探此举的目的，希望人们能在现实生活中也尽快摒弃这些陈旧的观念。

此外，探探还发布了一份《反社交语言暴力指南》，汇总了100 条日常生活中关于身体羞辱、年龄羞辱、职场羞辱、荡妇羞辱、家庭主妇羞辱、性骚扰、受害人有罪论等12个方向的典型性别语言暴力示例，并提供了友好版本的表达思路，倡导用户和大众加入有关性别平等、社交语言暴力议题的讨论与学习，是一个非常有建设性、实操性的解决方案。

了解《指南》详情，请移步探探官博

把握女性力量崛起的舆论势能

反语言暴力营销传递正能量

自2020年以来，可以很明显的感受到女性力量的快速崛起，无论是针对女性明星艺人的真人秀综艺，还是女性励志电视剧，亦或是社交平台上关于女性议题的不断破圈，都不难发现，女性的心理健康、社会价值和生活现状也得到了社会的关注。

在女性力量崛起的当下，与女性群体密切相关的品牌从女性身上的议题入手，传递正确的品牌价值观，往往能获得较好的品牌好感度，这一操作也演变成品牌营销出圈的流量密码。

如喜马拉雅在超级情感节营销中，通过揭开女性生存处境的痛点与现状，将喜马拉雅情感频道的主播、情感导师作为解决问题的方案，有效拉近了女性群体与品牌之间的距离；以及boss直聘直击女性在职场中面临的歧视现状，呼吁大家正视女性的工作价值......

对于业务和女性强相关的品牌来说，努力向女性靠拢，向更加现代的性别观靠拢，成为无可避免的选择。毕竟，与最前沿、最现代的女性用户产生情感连结，也就等于抓住了未来。

作为一个以恋爱、交友为主要功能的社交平台，不论是关联的女性用户还是平台属性，探探都无法避免地会遇到很多关于性别的问题，此次带头倡导反语言暴力，也符合探探的平台性质。

加之探探一直在关注着平台用户的生活，在产品中重视女性视角和女性体验以及关爱、保护女性，去年的国际消除对妇女暴力日也曾邀请各界人士发起公益倡导，号召公众、用户拒绝针对女性的暴力，推进性别平等理念。

语言暴力作为一个根深蒂固的社会问题，正是需要更多这样的正能量的声音，才能得到改善。此次探探的反语言暴力倡议的营销，在思想观念上倡导大众尊重女性，正是与探探的品牌诉求、主张不谋而合，彰显了自己的社会责任意识以及向消费者传递正确的品牌价值观。

以正确的价值观为导向

提升用户对平台的好感度

营销大师科特勒在《营销3.0》中写道:“新一代的营销必须是价值观营销，更注重企业的人文关怀和社会价值。”也就是说，价值观营销在现代企业里的重要性不言而喻。

看过探探近一段时间的营销，小虎很明显的感觉到了，探探有意以正确的价值观为导向，通过传递品牌的价值观塑造正能量的品牌形象，提升用户对品牌的好感度。

正如今年的重阳节，探探带着许多年轻人关心的感情问题，以「夕阳闪了我的眼」为主题，让中老年群体作为过来人探讨爱情观，为年轻人指点迷津。

通过与叔叔阿姨这些过来人探讨有关爱情观的问题，用他们的经历观点解答当下年轻人在感情里遇到的一些困惑，给迷茫的年轻人提供指引与启示。

最后结合老一辈的观点输出「是啊，不试试怎么知道」的主张，鼓励大家无论中老年人还是年轻人，都应该勇敢在情感里尝试，正向恋爱观的传递为品牌增添了温度。

真正能够切进消费者脑海，占领一块永久心智资源的，绝不仅仅依赖于产品的利益点，而是一个动人的价值观，产品的利益点只会让人暂时喜欢，却不会永远爱上。

正是因为不断输出与用户产生共鸣的正确价值观，探探才能在激烈的恋爱交友社交市场中留住用户，造就强大的品牌力，成为行业的TOP级品牌。