Adjust报告：2021年全球电商应用安装量同比增长10%

12月2日消息，近日，移动营销数据分析平台Adjust发布了《2021年电子商务应用报告》，携手Sensor Tower洞察移动购物热门趋势。

报告显示，2021年应用内收入增长显著，并在5月达到最高峰。根据Adjust发布的《2020年电商应用收入趋势》显示，10月、11月和12月的表现优于当年的前9个月，因此今年购物季的表现将有可能打破这一记录。

图片来源：AdjustGmbH公众号

报告还显示，购物者不仅在应用内支出更多，每天在应用中花费的总时长也更高了。全球平均会话时长从2019年的10.07分钟增至2020年的10.42分钟，2021年迄今更是达到了10.56分钟。欧非中东地区位居2021年会话时长榜首，单次会话时长高达10.97分钟。

Adjust联合创始人兼首席执行官Paul H. Müller表示，移动端已经成为电商业的领头羊。最令人惊叹的是，电商应用不仅留住了已经获取的用户，同时还在持续增长并吸引到了更多的新用户。这证明移动端能提供方便且以用户为中心的体验。留住忠实客户，品牌就能确保在整个节假日购物季继续增长，并以强劲的势头走进新的一年。

Adjust数据显示，电商类应用的平均App Tracking Transparency（ATT）用户许可率在17%左右，明显高于行业最初预期。Adjust预计，随着时间流逝，用户会进一步了解到个性化广告的价值，跟踪许可率也会继续上升。

此外，针对2021年电商应用在全球和区域范围内的增长及交互情况，报告还发现了以下要点：2021年，全球电商应用安装量比2020年增长了10%。欧非中东、拉丁美洲和亚太地区的安装量也有所提升，分别为15%、11%和9%。Sensor Tower的数据显示，2021年迄今，全球排名第一的电商应用是主要针对巴西市场的Shopee。

同时，报告指出，2021年，拉美地区的会话量增长最为显著，提升了27%，全球平均值为12%。在亚太和欧非中东地区，会话量分别提升了10%和13%；与2020年相比，用户留存率在2021年第1季度稍有下滑，但在第2季度重振旗鼓，第1天留存率为26%，高于第1季度的21%，与2020年同期持平；其留存率是所有季度中最高的，第7天留存率为17%，第15天为14%，第30天为11%。

Sensor Tower移动洞见主管Randy Nelson表示，移动电商终于从核心购物市场扩展到了全球，拉美和亚太地区更是出现了爆炸性增长。与此同时，电商领域中的先行者们依旧在美国和中国等成熟市场不断打造和扩充用户群。预计在即将到来的节假日购物季期间，零售巨头和电商新秀都会在移动数字渠道中有出色表现。