QuestMobile：银发族在移动购物互联网月活数量达5539万

3月17日消息，近日，QuestMobile发布2022全面数字化发展下的消费市场洞察。

QuestMobile数据显示，截止到2022年1月，全网用户月人均单日使用时长达到6.9小时，不同领域用户增减不一，生活服务、出行服务、金融理财同比分别增长19.5%、11%、10.3%，成为用户规模Top10领域的增长前三，这背后，折射出的依旧是生活服务数字化渗透深度的持续。

具体到人群来看，Z世代、银发人群、下沉人群越来越成为变化的核心力量。其中，Z世代群体已经成为新消费品牌崛起的中坚力量，是私域用户群体中的核心主力之一，例如，蜜雪冰城、完美日记、minayo私域用户中，Z世代占比分别达到50.7%、37.2%、35.7%；

银发人群成为增长的主力，金融理财、移动购物、生活服务，银发人群月活数量分别达到5,643万、5,539万、3,663万；除头部综合电商平台外，银发人群对于下沉类、闲置交易类的应用使用增长尤其突出，更加反映该群体对于性价比的追求。

此外，下沉人群对生活出行、金融消费等领域保持着较高增长态势。下沉人群对于网络各行业渗透依然有较大的增长空间，尤其对生活出行，金融消费等领域保持着较高的增长态势。出行服务中火车、公交、共享单车增长迅速，基础交通设施逐步全面数字化运用；生活服务方面本地生活、快递外卖增长突出，一二线城市的生活状态正在下沉市场逐步普及。

报告显示，数字经济持续高速增长背后，一些核心特征也在涌现，例如，产品品质、价格，已经超过了品牌，成为用户关注度的前两位，新兴品牌持续涌现，传统品牌不得不基于用户关注度的变化而进行新尝试，推出新兴产品，让市场竞争日益多元、个性化，品牌竞争走向差异化，渠道建设也更加注重流通效率和用户复用，最终走向私域的建设。

同时，直播带货作为品牌实现私域用户转化的重要方式，市场体量正在快速增长，也成为许多内容平台入局电商市场的重要途径。美妆行业主要通过各平台KOL官方号来构建私域流量池，食品饮料行业的渠道构成则更为多元。传统线下门店纷纷加强线上布局，通过小程序等应用平台，提升门店服务能力的同时，也成为其培育私域用户的主要方式。