创意宝频获奖 怪兽充电如何用“国潮”讲好科技消费新故事?

在不久前的第五届杭州（国际）未来生活节上，国内领先的科技消费公司怪兽充电出品的“溯源之旅·怪兽充电创意充电宝”荣登《创新榜》，并将“年度创新创意产品”奖收入囊中。在此之前，怪兽充电受邀参加“2021国潮新消费大会”，首次集体公开亮相的“溯源之旅”系列创意宝荣登“国潮新风尚·潮品榜”。

“溯源之旅”系列创意宝根据产品立意和内容主题的不同，形成了华彩宝、地域宝、非遗宝三大产品矩阵，是怪兽充电今年重磅推出的原创充电宝产品，与去年推出的“麻将宝”“五行宝”等创意宝同为怪兽充电原创系列。该系列从传统文化中汲取设计元素，与充电宝这一科技消费品相融合，碰撞出了奇妙的火花。今年的“溯源之旅”系列借力当下持续火爆的“国潮热”，以高屋建瓴的文化立意，赋予充电宝产品以丰富的情感与文化符号。

“华彩宝”创意性地挖掘了唐、宋、明、清四个朝代的“花纹”这一文化细节，将千年文化的流转，赋活于现代工艺之中，展现出设计之美、色彩之美、文化之美。“地域宝”打出温情牌，将现代产品和江浙沪、川蜀、粤、京津区域特色文化元素相联结，唤醒消费者的地域归属感和乡愁记忆。“非遗宝”则聚焦文化传承，邀请到了非遗代表性传承人李守白先生加盟，推出业内首款“海派剪纸”充电宝文创产品，让更多人了解到小众非遗文化的魅力。

“国潮热”表面上看是一种消费选择，但消费行为的背后是文化自信的具体表达，体现了传统文化和民族审美的复苏，是集体意识在现代社会里的回望。今天的“国潮”创意产品能够吸引消费者靠的不仅仅是文化共鸣，还有依托科技创新带来的体验升级。

据公开资料显示，截至2021年9月30日，怪兽充电在全国拥有82万个POI（点位），累计注册用户达2.73亿。利用自身共享充电服务网络的覆盖优势和服务优势，怪兽充电广泛触及到人们的日常生活，而“溯源之旅”创意宝又是天然的文化传播载体，依托于物联服务网络，可以将文化带至人们身边，让文化真正活跃起来，同时结合丰富有趣的营销内容、活动实现用户破圈、口碑增值和流量爆发，形成1+1>2的化学反应。

据了解，在“溯源之旅”创意宝产品推广期间，怪兽充电灵活运用社交媒体等现代化传播手段，为不同主题的创意宝定制了个性化的推广计划。例如，“华彩系列”上线期间，怪兽充电借由H5阐述朝代故事；“地域系列”推广期间，结合地域文化发起家乡印象征集活动等；“非遗系列”上线后，通过纪录片的呈现形式更直观地展现非遗文化的魅力等。

对于怪兽充电而言，“溯源之旅”创意宝不同于具有短期效应的“国潮”爆款产品，其体现出的社会和商业价值将有助于实现“品效合一”的品牌营销新诉求。从优秀传统文化中汲取内容和创新的养料的同时，促进企业经济效益、社会效益双增长，推动品牌价值加速沉淀、扩容，筑牢品牌自信。

从人们熟知的“共享充电服务运营商”到如今国潮创意产品的参与者，在消费升级的全新语境下，透视怪兽充电“溯源之旅”创意宝的成功，以及“怪兽充电”品牌形象华丽转身背后的密码，不难发现，做好产品，讲好企业故事，实现产品和营销的共同创新，才是时尚风起本土的不二法则。