创新娱乐营销范式 怪兽充电为歌迷蓄电音乐时刻
阔别两年,音乐才子华晨宇携第五张个人唱作专辑华丽归来,《希忘Hope》在音乐平台上线开售仅1分钟销量即突破十万张。除了在各大音乐平台上线,华晨宇还同“老朋友”共享充电知名品牌怪兽充电开展梦幻联动,打造专辑同名定制充电宝和“奔赴新「希忘」”主题寻宝活动配合宣发,持续保持宣发高热度的同时,为歌迷们带来了新颖、有趣的强互动体验。
限量定制宝+限时寻宝活动 点燃专辑热度
新「希忘」联名定制宝,在保留怪兽充电宝小巧便携、三线合一等人性化设计的基础上,以新专辑主题和明星个人形象为主要视觉表现点,强化了“明星定制”的产品属性,引起歌迷粉丝强烈的“身份认同”,配合新专辑发布、线下巡回演唱会召开等特殊的时间节点,定制宝的“纪念”意义更加突显。
2月17日至3月2日,怪兽充电推出“奔赴新「希忘」”全城寻宝活动。活动期间,用户每成功使用一次怪兽充电宝、华晨宇联名定制宝或分享活动页面便可获得相应电力值,累积电力值排名靠前的用户,就有机会获得华晨宇亲笔签名的定制宝、签名照等礼品。
相比传统的活动宣发,怪兽充电依托自身庞大的物联服务网络,充分调动线上与线下用户资源,实现闭环链接,为宣发方提供了一个完美的传播互动平台。截至活动结束,#奔赴新希望#微博话题综览超过4000万,40多万歌迷粉丝热烈讨论,纷纷晒出与专辑同名定制宝,在社交平台为新专辑点赞,为新专辑持续带来曝光度和热度。
4月7日至4月9日,怪兽充电结合华晨宇杭州场演唱会,在杭州地区开启寻宝限时返场活动,为演唱会持续造势。在此之前,怪兽充电先后在2019、2021年为“华晨宇火星演唱会”提供宣传和充电服务支持。从为演唱会“收集火星能量”到给新专辑“积累电力值”,在与偶像共赴火星之约的同时,想必和怪兽充电一起寻宝的集体记忆已深深留在了“火星人”的心中。
左手IP、右手明星 怪兽充电引领行业品牌创新
怪兽充电依托强大的网点覆盖力和服务能力,打造娱乐宣发新范式,已成为移动互联网赋能娱乐营销的又一经典案例。
移动互联网时代,明星们想要创造更大的价值,需要与粉丝群体建立强有力的连接。怪兽充电能够借助线下场景实现粉丝的充电需求,同时通过线上互动增加粉丝与偶像之间的关联,构建联系的新渠道。在粉丝们的广泛参与下,偶像及其作品的“出镜率”得到增长。
自2018年“鹿晗愿望季”顺利落地开始,怪兽充电已通过全城寻宝、广告投放、推出联名定制产品等多样化的营销推广方式,在助力明星公益和娱乐IP宣发上积累了不少成功案例,合作明星包括鹿晗、吴青峰、王嘉尔、刘昊然及华晨宇等优质偶像。同时,借助这些明星IP的影响力,深度激活线下用户流量,赋能内容和产品创新,推动品牌不断破圈。
值得注意的是,随着新消费时代的到来,人们的生产及消费行为从注重产品的实用性和价格,到从情景和情感出发,更加注重感官体验和心理认同。怪兽充电以好的产品和服务为基,贴合用户需求和消费喜好,通过创新性的明星联名、影视综艺IP等开展多元化、互动式的跨界营销新玩法,进一步强化“年轻、时尚、潮流”的品牌形象,树立起共享充电品牌创新典范。
目前,怪兽充电正积极整合业务、品牌、广告、产品等优质资源,协作发力,建立起独具特色的品牌区隔度并引领行业品牌创新,持续走稳、走强创新发展之路。
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