快手116车品节订单量达到276.3万 整体GMV破2亿元

12月7日消息，近日，快手116车品节圆满收官，数据显示，本次车品节共发起电商带货专场78.7万场，直播观看总人数超27亿，总订单量达到276.3万，整体GMV达到2.2亿元，创下行业单月车品类直播带货的历史新高。

作为快手-快说车一年一度的电商大促活动，本次车品节整合了平台汽车优质生态内容及商家资源，以短视频+直播为核心，通过“汽车达人+多元玩法+政策扶持”多种举措，打通汽车品类公私域流量，在为消费者提供优质购物体验的同时，借助快手创意营销玩法为车品商家充分引流，帮助商家在大促实战中快速成长，实现流量变现。据了解，本次活动GMV相较于活动前32天，提升了61.29%，买家新增207131人，环比提升21.34%，活动期价总涨粉数突破3000万。

（图源：市场信息网）

值得注意的是，对于大多数汽车主播来说，靠直播电商带货，并非易事，而头部主播严东却做到了这一点。如今，严东已坐拥232万粉丝，跻身2020快说车百万俱乐部，曾获单品销冠王称号。截至11月23日，严东2021年总GMV已突破3602万，最高单日GMV达687万。在本次车品节活动中，严东卖出的总GMV超1492万，较活动前32天环比增加GMV超1300万，提升近780%。

另外，快手头部汽车达人积极调整带货模式，把主要精力向二手车+车品经营转移。本次车品节活动中小马哥也贡献了不错的成绩，此次车品节总GMV超402万，环比活动前32天GMV增加超100万，提升33.19%。数据显示，截止11月23日，小马哥的2021年度个人总GMV达3158万。

（图源：中国信息网）

据Kantar数据统计，快手直播平台汽车用户渗透率已达50.4%，高出行业均值11%。未来，快手也将进一步深耕汽车垂类市场，坚持以用户为核心，激发车品垂类高粘性私域流量价值，充分发挥快手电商的商业化潜力，为更多商家、达人赋能。