天猫老字号拓新计划：品牌入驻可省去自主提报环节

12月9日消息，天猫方面表示，基于天猫老字号拓新计划的发布，未来将扶持老字号品牌入驻天猫开店，并开展系列的营销活动计划。

老字号邀约范围主要涉及由商务部颁发的中华老字号品牌（1128家）以及各省商务厅颁发的老字号品牌。天猫表示，老字号品牌在入驻天猫过程中，通过邀约渠道可省去自主提报环节，免审核，快速开店。

目前，天猫已经上线了老字号的专属标识，在商品展示上提升老字号品牌的含金量，并针对老字号品牌旗舰店免费认证打标。

天猫还开通了老字号拓新计划商家答疑群，商家可搜索钉钉群号32988814入群（入群申请填写具体老字号品牌名）。

此前，天猫于6月8日宣布启动老字号拓新计划，未来5年持续投入10亿，从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号复兴。今年618开门红，天猫首次为老字号设置了专属会场，整体成交突破10亿，61个老字号品牌实现了单日营收100万的小目标。

数据显示，2020年，老字号在天猫的成交额超过了200亿元，其中有近60个品牌迈过一亿元的门槛。在天猫上购买老字号产品的人数已经达到1.3亿。2020年销售过亿的老字号中，上海占了17席，近1/3，其次是浙江、广东、北京和四川。

据了解，阿里巴巴曾于2019年推出“新国货计划”，内容之一便是帮助200个老字号年销售过亿。2020年，天猫发布2019年度“天猫老字号亿元俱乐部”成员名单，共有52家老字号入选。