天猫年货节期间老字号商家异地订单激增

1月17日消息，据天下网商消息，在刚刚结束的天猫年货节上，老字号品牌的年夜饭、糕点、腊肠、酒类、阿胶糕等销售火爆。据天猫平台上老字号商家们的统计，年货节期间他们的异地订单激增。

具体来看，北京稻香村、德州扒鸡、西凤酒等一批北方老字号畅销南方市场。北京稻香村电商相关负责人透露，年货节期间，他们参加了天猫老字号店播活动，店里多款糕点销售超万件，从区域来看，南方订单增长快，买的最多的是广东人。与此同时，来自陕西的西凤酒异地订单激增，据商家统计，销售前十的省市里，南方消费者占比增速较快。

另据董酒电商负责人介绍，年货节期间他们开店播、参与老字号专属会场，全店销售额同比增长了120%，相较其他区域，产品在华北地区受欢迎程度高。

据悉，今年老字号商家推出了700多款年夜饭预制菜产品，涵盖招牌菜、酱货、主食等品种。同时还有国潮包装的阿胶糕、芝麻丸、便携式膏方等养生产品，备受年轻人青睐。其中95后更成消费主力军，占比不断提升。

值得注意的是，除可食用商品外，还有多种具有年味儿的文创产品在天猫年货节受到追捧，如：《故宫日历》刚发售不久就月销万件，大观园的宫灯连续两年成为店里销售前3的单品。有着2000多年历史的非遗湖笔品牌善链湖笔、主营文房四宝的品牌“青戈”，年货节期间销售额都同比增长200%。

值得一提的是，2021年6月，天猫宣布启动老字号拓新计划：5年持续投入10亿，从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号复兴。截至当时，700多家老字号品牌入驻阿里平台，400多家在天猫开设了旗舰店，占商务部认定的中华老字号企业1/3以上。