天猫举办老字号掌门人研修班 发布“老字号新动力”计划

9月15日消息，天猫市场部联合天猫商家策略中心、淘宝教育等在杭州举办首届“天猫老字号掌门人研修班”，来自全国12个省市的老字号协会及老字号品牌参加了此次活动。据悉，此次老字号掌门人研修班是天猫市场部2022年老字号新神奇计划的一部分。

（图源天下网商，下同）

天猫淘宝市场部总经理暮珊表示，“老字号，在中国不仅是一种商贸景观，也是中国历史传统文化的写照。”据她介绍，老字号百年品牌呈现翻红趋势，2022财年，天猫平台上7%的老字号旗舰店年成交额超过1亿元，19家老字号年增长率超过100%，回力、知味观等老字号已经成为95后最喜欢的品牌。

在开班仪式上，天猫发布了“老字号新动力”计划，从新供给、新营销、新运营三大数字化能力维度，针对从研发洞察到运营的整条链路，提出12项具体的扶持举措，与老字号品牌探讨“翻红方法论”，备战天猫双11。天猫计划助力100个老字号品牌焕新、10+老字号品牌成交额过亿、打造5+老字号品牌标杆案例。

同时，主办方颁出覆盖新供给、新营销及新运营等三大类型、六大维度共计15个奖项，包括五芳斋、老庙黄金在内的老字号代表品牌，获评“2022年天猫老字号新标杆”奖。

此外，中国社会科学院舆情研究室、中国旅游报社和阿里巴巴集团共同推进的《2022非物质文化遗产消费趋势报告》显示，“国潮”热的兴起为重振老字号创造了良好环境，通过对接时尚元素，联合文创品牌等实现跨界互动，老字号正在成为国货复兴的中坚力量，引领新国潮。

天猫市场部品牌营销&新品营销中心总监飞丹介绍，近年来老字号的创新发展形势喜人，已经有超过50%老字号加入电商转型快车，在商务部认证的1128家中华老字号中，近一半已经在天猫开设旗舰店。