“中国跨境电商第一股”兰亭集势股价大跌

12月10日消息，据华夏时报报道，作为国内最早做跨境出口B2C的电商平台，兰亭集势与去年爆火被称为“中国最神秘的百亿美金公司”的SHEIN（希音）在2008年前后相继成立。同样是自建网站和APP，同样做跨境出口生意，两个公司如今的境况却截然不同：2020年希音营收近100亿美元，而兰亭集势的营收规模始终在3亿美元左右，上市后的股价也一路走低。

12月8日，兰亭集势1.13美元的股价较今年2月5.69美元的高点已经跌去八成。此前兰亭集势股价在11月22日到12月3日连续8个交易日下跌。其中在兰亭集势发布三季报后的12月3日，其股价大跌21.26%至1美元，创下近一年来兰亭集势的最大跌幅和股价最低点。截至昨日股市收盘，兰亭集势报价1.11美元，股价下降了3.48%。

资料显示，兰亭集势成立于2007年，是一家通过自建网站和APP做跨境出口的B2C自营电商。最早以婚纱礼服起家的兰亭集势，目前销售品类以服装为主，今年第三季度其服装收入增长39.6%至6190万美元，另外还包括鞋包、家居、消费类电子等20多种品类，主要市场面向欧洲、北美和东南亚。

兰亭集势近期发布的财报显示，2021年第三季度兰亭集势总营收为9870万美元，上年同期为1亿美元，下降了1.3%；净亏损610万美元，同比由盈转亏，上年同期盈利730万美元。

兰亭集势CEO何建表示，本季度公司业绩受到高于预期的数字广告成本，新的欧洲增值税法和某些产品的市场监管，以及消费习惯的变化等外部因素的重大影响，运营成本也受到运输和交付成本上升以及外汇汇率波动的影响。

需要提及的是，自2013年上市后的6年里，兰亭集势一直处于亏损状态。2013年兰亭集势净亏损为470万美元；2018年净亏损金额上升至5960万美元；2019年兰亭集势终于扭亏为盈，当年公司净利润达到99.9万美元，其中第三季度，兰亭集势毛利率从上年同期的15.1%提高至42.3%。

据了解，兰亭集势收入来自产品销售和跨境服务两部分，从2021年第三季度业绩数据来看，兰亭集势产品销售收入占比97.3%。而从整体营收规模来看，兰亭集势目前不到4亿美元的收入，兰亭集势的营收在2014年达到3.82亿美元的顶峰，此后一直在3亿美元左右徘徊。

横向对比来看，2020年，出口电商的后来者安克创新93.53亿元（约合14.96亿美元）的营收是兰亭集势同期的近四倍；跨境通170.21亿元（约合27.23亿美元）的营收是兰亭集势同期的近七倍。

报道称，在市场份额不断被瓜分、外部经营环境复杂的情况下，如今的兰亭集势更倾向于“自保”的运营战略，其注重提升客户体验，发展高毛利产品，以追求可持续发展为主。

互联网分析师于斌认为，兰亭集势所处的跨境电商赛道竞争非常激烈，行业巨头及新玩家不断瓜分兰亭集势的市场份额，这或许是导致其多年营收规模没有太大提升的原因之一。

于斌表示，B2C模式的出口电商未来仍有很大的增长空间，但目前中小跨境电商对外出口的产品主要集中在服装、3C电子产品等品类，同质化情况较为严重。兰亭集势未来需要在丰富产品品类、提升物流效率、提升用户体验等方面发力，这样仍会有一定的生存空间。