普华永道：波兰电商市场将保持每年12%的增速

12月14日消息，据“跨境电商运营社”消息，国际会计师事务所普华永道（pwc）在报告中指出，波兰电商市场在新冠疫情爆发后迎来了极速扩张，这样的增长趋势不是暂时性的，而将是长期的。在未来几年内，至少到2026年，波兰电商市场将保持每年12%的增速稳步发展。

据了解，2020年已经有超过60%的波兰人曾在网上购物，电商市场的价值达到了200亿欧元。此外，调查显示，消费者对网购的热情还将继续增长。72%的波兰人都表示在解封后自己仍然保持着当前疫情时期的网购频率，还有10%的人表示网购的积极性还在不断增强。

报告显示，对于93%的波兰消费者来说，商品的价格是影响他们购买的绝对性因素。同时，受到网络流行趋势的影响，波兰消费者们很喜欢在网上搜寻那些实体店买不到的新奇商品，也很重视网购的舒适度和随意性，因此新鲜的事物和丰富的选择都是被波兰消费者喜闻乐见的。

据悉，波兰位于欧洲中部，人口超过3800万人，是欧盟人口第四大国，互联网用户的占比超80%。波兰电商市值已经达到190亿美元，2021年线上消费总额预计为135.5亿美元，跨境网购人数比例达到16%，并且还在逐年增长。

波兰电商平台竞争方面，2020年波兰新增了大概1.1万个新的电商网站和在线店铺，据调查机构数据显示，去年Allegro覆盖了超一半的网购者，波兰排名前三的电商平台分别是Allegro、速卖通和Empik。

图片来源：亚马逊全球开店公众号

波兰媒体报道称，波兰62%的网购者会通过网络搜索商品或网购商品，最常搜索的产品关键词是美妆用品、服饰、家居园艺产品和3C产品。根据普华永道的报告，在波兰电商平台中销量增长最快的将是食品、保健以及美容产品等类目。再加上疫情的影响，波兰电商平台加速发展，去年电商销售额占零售总额的14%。

值得一提的是，今年3月，亚马逊正式上线波兰站点，波兰也成为继英国、德国、法国、意大利、西班牙、荷兰和瑞典之后亚马逊在欧洲开设的又一新站点。据悉，亚马逊波兰站点会为消费者提供超过1亿件选品的配送服务，覆盖书籍、消费电子、运动户外、工具和家居用品、玩具和婴儿用品等30多个品类。