斩获多项大奖，多准成第8届TMA移动营销奖大赢家

捷报！11月26日，2021第8届TMA（Top Mobile Awards）移动营销盛典在广州顺利举办，多准受邀出席并在颁奖盛典中斩获多项大奖，携手商业伙伴和母公司艾盛集团（Ascential）获得2金3银1铜的优异成绩，从800多件优秀作品中脱颖而出。

TMA移动营销大奖是中国移动互联网营销领域最具影响力的奖项之一，注重从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值。

多准作为国内领先的大数据商业分析解决方案服务商，多年来持续地为移动营销行业输出优秀案例，携手商业合作伙伴赋能行业创新。近年来屡获佳绩，以下是本次获奖作品的精彩解读。

元气森林引领了「无糖气泡水」的风潮，但身处激烈的市场竞争下，也在寻求破局方向。艾盛集团联手品牌扩大其核心优势，同时向多品类发展布局。

通过策略中心挖掘市场趋势品类：茶饮、果饮、植物奶等，结合市场趋势和社交洞察研究后定位新品研发方向。同时针对四大新品品类制定差异化营销策略，站内外联动，多节点多峰引爆。最终品牌在市场渗透率、品牌知名度、购买人数上都有大幅提升，距离品牌实现百亿目标更进一步。

在与运动品牌安德玛的合作中，多准利用FAST指标和GTA模型，协助品牌建立了全阶段媒介深度联动方法论，明确了消费者精细化运营方向方法。

将双11前期重点目标定位在提升I人群的蓄水和转化，同时通过人群数据深入研究，为品牌明确了人群策略，从前期测试到全面落地，进行千人千面逻辑下的精准蓄水，配合实时调优机制，高效引爆双11。最终品牌提前超额完成GMV目标，新客生意贡献显著，OAI人群占比6X%，其中I人群成交占比高达5X%。

多准协助品牌客户九阳实现高端化突围，通过对2020年厨房电器市场分析出高端新品突破点，后联动大小数据，利用天猫新品创新中心、策略中心、品牌数据银行大数据定位新品目标人群及需求场景。

制定新品营销打爆路径，为不同人群定制差异化触点和沟通策略，线上线下并进，站内站外联动，为品牌制定一系列从蓄水、拉新到转化的全链路营销落地。在618大促期间，获得新品销售额增长率超过190%，价格提升超过20%等一系列突破，最终驱动品牌新品打爆、品类升级、人群结构优化、持续营销提效的四维增长。

此外，多准还联手九阳进行数字化IP联名变革，通过跨类目人群偏好分析，多准帮助品牌精准定位新品类机会点，分析品牌核心人群IP偏好，从偏好度、支付转化率、粉丝占比各项维度中为品牌选择最优IP。

同时，结合品牌人群价值评估矩阵，描绘出品牌核心人群和机会人群画像，为后续全域营销做基础。最终，品牌IP粉丝月消费力是品牌整体购买人群的7倍多，品牌主动搜索人数提升200%+，数量提升300万+，上市以来IP产品为品牌带来超亿元销售额。

每一次获奖，每一份荣誉，都是对多准团队巨大的认可，也驱动着多准不断奋进、努力向前，助力品牌赢在未来。

关于多准

多准成立于2014年，是中国领先的电子商务解决方案的集成商（微信ID_多准），通过大数据提供营销战略和运营落地。其使命是通过海量的电子商务和消费者数据的整合与分析，为客户提供具有远见卓识的业务增长机会，定位品牌问题与机会点，为客户的市场战略、媒介规划、实效营销落地和全链路运营提供支持。多准为快消品、服装、体育、妇幼、美容和数字行业的客户提供解决方案，涵盖 100 多个国际品牌。

多准隶属于艾盛集团，其总部位于杭州，并在中国多个城市拓展办公室。

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